بررسی رویه های موثر تبلیغات بیمه ایران از نظر بیمه گزاران در شرکت بیمه ایران

سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 512

فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MEAHBTM01_568

تاریخ نمایه سازی: 11 آبان 1395

چکیده مقاله:

در فضای بازاریابی امروزی، یکی از عناصر مهم در فروش بیمه نامه نحوی بازاریابی و تبلیغات می باشد. این عنصر مهم در ارتباط با صنعت بیمه، می تواند سبب تقویت جایگاه این صنعت گردد. از سوی دیگر اثرات ترویج و تبلیغ در فروش کالاها و از جمله بیمه انکارناپذیر است. پژوهش حاضر با هدف بررسی و شناسایی ابزارهای موثر تبلیغات بیمه ایران از نظر بیمه گزاران براساس مدل AIDA در شرکت بیمه ایران انجام گرفته است. روش تحقیق مورد استفاده از نوع توصیفی، پیمایشی و همبستگی می باشد. همچنین جامعه آماری تحقیق حاضر شامل مشتریان و بیمه گزاران در کلیه شعبات صدرو پرداخت خسارت بیمه ایران می باشد. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران 384 نفر تعیین گردید و روش نمونه گیری پژوهش حاضر نمونه گیری خوشه ای می باشد. داده های تحقیق با روش کتابخانه ای و میدانی گردآوری شده و ابزار مورد استفاده پرسشنامه بوده است. پایایی پرسشنامه ها با استفاده از روش کرونباخ 0.894 و روایی ابزار با روش محتوایی مورد تأیید قرار گرفته اند. نرم افزار مورد استفاده جهت تحلیل داده ها SPSS می باشد. فرضیه های این پژوهش با استفاده از آزمون تی - تک نمونه ای مورد آزمون قرار گرفت و نتایج حاصل از آن نشان داد تمامی متغیرهای جلب توجه بیمه گزاران، ایجاد علاقه در بیمه گزاران، ایجاد تمایل در بیمه گزاران و سوق دادن به خرید بیمه نامه به عنوان ابزارهای موثر تبلیغات بیمه ایران از نظر بیمه گزاران مطرح می باشند. به علاوه نتایج آزمون رتبه بندی فریدمن نشان داد که متغیرهای جلب توجه بیشترین تاثیرگذاری و متغیر سوق دادن به خرید بیمه نامه کمترین تاثیر بر تبلیغات بیمه ایران داشته است.

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، جلب توجه بیمه گزاران ، ایجاد علاقه در بیمه گزاران ، ایجاد تمایل در بیمه گزاران و تمایل به خرید بیمه نامه

نویسندگان

ناصر موسی رضا

کارشناسی ارشد علوم ارتباطات اجتماعی، گروه علوم ارتباط اجتماعی ، دانشکده علوم ارتباطات و مطالعات رسانه، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکزی

سید حمید عقیلی

دکتری علوم ارتباطات اجتماعی، گروه علوم ارتباط اجتماعی، دانشکده علوم ارتباطات و مطالعات رسانه، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکزی

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • خورشیدی، غلام حسین 1376، درآمدی بر تصمیمات بازاریابی، فصلنامه پژوهش ...
  • روستا، احمد، ونوس، داور _ ابراهیمی، عبد الحمید 1385، مدیریت ...
  • عاملی، آنژیلا 1382، نقش اطلاع رسانی تبلیغات در شناسایی صحیح ...
  • عسگری، احمد 1386، بازاریابی خدمات، ماهنامه مدیریت، ش 120، صص ...
  • فروزفر، علی 1388، اصول و فنون تبلیغات، انتشارات جهاد دانشگاهی، ...
  • لاولاک، کریستوفر _ رایت، لارن 1382، اصول بازاریابی و خدمات، ...
  • Aduloju, S.A., A. O. Odugbesan, S. A. Oke (2009), The ...
  • Blech, G & Blech, MA.200 1, Advertising and Promotiom, Mc ...
  • S hyng, Jhieh-Yu 2007, Rough set theory in analyzing the ...
  • نمایش کامل مراجع