تبیین ارتباط سیستم مدیریت برند و چابکی استراتژیک (مطالعه موردی: شعب بانک ملت در استان فارس)

هدف از این پژوهش تببین ارتباط چابکی استراتژیک بر سیستم مدیریت برند و عملکرد سازمان می باشد. جامعه آماری در پژوهش حاضر مسئولین و معاونین شعب بانک ملت در استان فارس در نیمه اول سال 1397 می باشد که بر طبق روش نمونه گیری تصادفی و با استفاده از فرمول کوکران، در مجموع 101 نفر از مسئولین این بانک ها، نمونه آماری پژوهش را تشکیل دادند. ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه بوده است. روش تحلیل داده ها مدل معادلات ساختاری و نرم افزارهای SPSS و Amos بوده است. نتایج حاصل از این پژوهش نشان داد که چابکی استراتژیک بر سیستم مدیریت برند و عملکرد سازمان تاثیر مثبت و معنی دار داشته و سیستم مدیریت برند بر عملکرد سازمان تاثیر مثبت و معنی دار دارد.

کلیدواژه ها:

سیستم مدیریت برند ، چابکی استراتژیک ، عملکرد سازمان