بررسی تاثیر مدیریت استعداد بر بازاریابی درونی (مورد مطالعه: شعب بانک ملت شهرستان ایلام)

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر مدیریت استعداد بر بازاریابی درونی شعب بانک ملت شهرستان ایلام انجام شده است. روش جمع آوری داده ها به صورت میدانی (پیمایشی) و کتابخانه ای (بررسی منابع و اطلاعات موجود) است. همچنین پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر شیوه انجام توصیفی از نوع همبستگی می باشد. جامعه آماری این پژوهش را کلیه کارکنان بانک ملت شهرستان ایلام به تعداد 180 نفر تشکیل می دهد ، که روش نمونه گیری در این تحقیق، تصادفی ساده بوده و حجم نمونه طبق فرمول کوکران 118 نفرتعیین شده است. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از روش آمار توصیفی و استنباطی استفاده شده است و به منظور بررسی فرضیات از آزمون های ضریب همبستگی پیرسون و رگرسیون چند متغیره استفاده شده است, مهم ترین ابزار پژوهش حاضر پرسشنامه های مدیریت استعداد و بازاریابی داخلی با روایی تایید شده و پایایی به ترتیب 0/72 و 0/80 می باشد. یافته های استنباطی نشان داد که بین مولفه جذب استعدادها و چشم انداز و بهبود و توسعه کارکنان و به طور کلی با بازاریابی درونی رابطه مثبت و معناداری وجود دارد اما بین مولفهجذب استعداد ها و پاداش در شعب بانک ملت شهرستان ایلام رابطه معنا داری وجود ندارد. در مولفه همسو سازی و نگهداشت استعدادها با چشم انداز و پاداش و بازاریابی درونی در شعب بانک ملت شهرستان ایلام رابطه مثبت و معنا داری وجود دارد , اما بین همسو سازی و نگهداشت استعداد و بهبود و توسعه کارکنان بانک رابطه معنا داری وجود ندارد. به همین شکل بین مولفه های توسعه استعداد ها و چشم انداز و بهبود و توسعه کارکنان بانک و بازاریابی درونی در شعب بانک ملت شهرستان ایلام رابطه مثبت و معنا داری وجود دارد, اما بینبین مولفه توسعه استعداد ها و پاداش رابطه معنا داری وجود ندارد.همچنین نتایج نشان داد بین مدیریت استعداد و بازاریابی درونی شعب بانک ملت رابطه مثبت و معناداری وجود دارد.

کلیدواژه ها:

مدیریت استعداد ، بازاریابی درونی ، توسعه استعداد ، همسو سازی استعداد ، نگهداشت استعداد ، بانک ملت