تحلیل تعیین کننده های تمایل به پرداخت اضافی مصرف کنندگان برای محصولات ارگانیک در شهرستان قائم شهر استان مازندران

هدف مطالعه حاضر شناسایی عوامل موثر بر تمایل به پرداخت اضافی مصرف کنندگان برای محصولات ارگانیک نسبت به محصولات رایج در شهرستان قائم شهر می باشد.در این مطالعه به منظور شناسایی شناسایی عوامل موثر بر تمایل به پرداخت مصرف کنندگان از روش ارزش گذاری مشروط و مدل لاجیت ترتیبی که به روش حداکثر راستنمایی برآورد شد بهره گرفته شد. و اطلاعات مورد نیاز از طریق پیمایش میدانی، با طراحی و تکمیل پرسشنامه به روش نمونه گیری تصادفی ساده از 394 پاسخگو از مصرفی کنندگان شهرستان قائمشهر در بهار و تابستان 92 جمع آور شده است. نتایج نشان می دهد که حدود 19 درصد از مصرف کنندگان حاضر به پرداخت مبلغ اضافی 20-16 درصد و حدود25 درصد پاسخگویان حاضر به پرداخت مبلغ اضافی بالای 20 درصد برای خرید این محصول هستند. نتایج حاصل از تخمین مدل رگرسیونی نشان می دهد که متغیرهای شاخص خرید سالم میوه و سبزیجات ، سطح آگاهی مصرف کنندگان از مضرات کود و سموم، درآمد، شاخص سلامتی، شاخص آگاهی مصرف کنندگان از مواد غذایی خطرزا، شاخص تمایلات حفظ محیط زیست، وجود افراد با شرایط خاص در خانواده اثر مثبت و معنی دار و بعد خانوار اثر منفی معنی دار بر wtp دارد. در این راستا ترغیب تولید کنندگان به تولید این محصولات ، افزایش آگاهی مردم از طرق تبلیغات در رسانه های عمومی در این زمینه پیشنهاد می شود.

کلیدواژه ها:

کشاورزی ارگانیک ، ارزش گذاری مشروط ، تمایل به پرداخت ، محصولات ارگانیک ، مدل لاجیت ترتیبی