ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

بررسی اثرگذاری رسانه های تبلیغاتی برفرایند خرید بیمه نامه های عمر و پس انداز با بهره گیری از مدل aida مورد مطالعه شرکت بیمه ایران شهر رشت

محل انتشار: چهارمین کنفرانس کسب و کار بیمه
سال انتشار: 1390
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 3,346

فایل این مقاله در 18 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/144471

شناسه ملی سند علمی:

NCIIBE04_020

تاریخ نمایه سازی: 23 اردیبهشت 1391

چکیده مقاله:

امروزه توسعه هرکسب و کاری بشدت تحت تاثیر برنامه های تبلیغاتی قرارگرفته اند اما تبلیغاتی موفق و اثربخشی است که بنحو صحیح طراحی و اجرا یشود از این رو دراین تحقیق اثربخشی رسانه های تبلیغاتی برفرایند خرید یکی از مهمترین انواع بیمه نامه ها یعنی بیمه نامه های عمر و پس انداز مورد ارزیابی قرارگرفت دراین راستا برای بررس یاثربخشی تبلیغات از مدل چهارمرحله ای آیدا استفاده شد جامعه آماری تحقیق متقاضیان بیمه نامه های عمر و پس انداز در شرکت بیمه ایران در نظر گرفته شدند. بمنظور گردآوری اطلاعات پرسشنامه ای حاوی 20 سوال دربین 269 نفر از نمونه های آماری توزیع گردید نتایج حاصل از آزمون t و دوجمله ای نشان میدهدکه تبلیغات بیمه ایران در جذب مشتریان اثر گذار بوده و مراحل چهارگانه مدل آیدا را با موفقیت طی نموده است تبلیغات تلویزیونی نیز مطابق آزمون فریدمن بعنوان اثرگذارترین رسانه تبلیغاتی در رتبه نخست قرارگرفت.

کلیدواژه ها:

بیمه عمر و پس انداز ، مدل آیدا ، رسانه های تبلیغاتی

نویسندگان

محمدرضا تقی زاده

مدرس گروه مدیریتبازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد رشت

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • آذر، عادل و مومنی، منصور(1384)، آمار و کاربرد آن در ...
  • سکاران، اوما(1388)، روش های تحقیق در مدیریت، ترجمه محمود شیرازی ...
  • سرمد، زهره و بازرگان، عباس و حجازی، اله(1383)، روش‌های تحقق ...
  • صحت، سعید و نصرالله زاده، دیاکو(387 1)، بررسی تطبیقی بیمه ...
  • صاعدی، فریدا(1377)، "روانشناسی تبلیغات"، مجله روابط عمومی، شماره ویژه تابستان، ...
  • کاتلر، فیلیپ(385 1)، کاتلر در مدیریت بازار، ترجمه عبدالله رضایی ...
  • گودرزی، حجت الله(1377)، "برسی تاثیر تبلیغات جاری در رشد فروش ...
  • مومنی، منصور(1387)، تحلیل های آماری با استفاده از .Spss انتشارات ...
  • محمدیان، محمود(1382)، بازاریابی و روابط عمومی و مرزهای میانی آن ...
  • محمدیان، محمود(1377)، مروری گذرا بر نحوه تنظیم شمار تبلیغاتی، مجله ...
  • مطهری، میر علی(1378)، نقش بیمه عمر و پس انداز در ...
  • نیاری، عارف(378 1)، "شناسایی وتعیین مهمترین عوامل موثر بر تقاضای ...
  • هراتی ثانی، محبوبه(385 _ اثربخشی تبلیغات صنعت بیمه"، پایان نامه ...
  • Amaldos, Wilfred and He, Chuan, (2010), Informative Advertising, Journal of ...
  • 5)Anonymous, J (2010), Marketing - print advertising, Marketing Weekly News, ...
  • Birch, Ray (2010), Growth Strategies, Credit Union Journal, New York, ...
  • Belch, George and Belch, Michael, (1998), Advertising and Promotion, Homewood, ...
  • Ferrell OC, Hartline M(20 05), Marketing strategy. Mason: Thomson S ...
  • Kotler, Philip and Armstrong, Gray(2004), Principle Of Marketing, Prentice- Hal ...
  • Kotler , P(2002), Marketing management. Upper Saddle River, NJ: Prentice ...
  • Liesse, Julie and Levin, Gary (1994), Advertising, Advertising Age, Chicago, ...
  • _ 2)McDonough, John, (2003), Encyclopedia of Advertising, Fitzory Dearborn- Animprint ...
  • Petit, Cecile and Dubois, Cyrille and Harand, Aurore and Quazzotti, ...
    • نمایش کامل مراجع