بررسی ارتباط بین نگرش مصرف کننده و بازاریابی محصولات کشاورزی هسته ای

امروزه دانش و فناوری هسته ای به عنوان روشی موثر، امکاناتی را در جهت افزایش میزان محصولات کشاورزی، افزایش کیفیت، رفع آفات و کنترل آلودگی محیط زیست فراهم نموده است. لذا در این پژوهش، بررسی ایجاد نگرش مثبت و پذیرش مصرف کننده نسبت به این محصولات با بهره گیری از استراتژی های بازاریابی مورد بحث و بررسی قرار می گیرد. جامعه آماری این تحقیق شامل 100 نفر بود که بطور پراکنده همه اقشار جامعه و گروه های سنی بین 25 تا 70 سال را در برداشت. ابزار جمع آوری داده ها شامل پرسشنامه می باشد که جهت تجزیه و تحلیل اطلاعات جمع آوری شده از نرم افزار SPSS و آزمون همبستگی پیرسون و آلفای کرونباخ برای بررسی پایایی و روایی پرسشنامه استفاده شد. نتایج نشان داد که ارتباط مثبتی بین تمایل استفاده از محصولات کشاورزی هسته ای و سطح تحصیلات در افراد مورد مطاله و همچنین استفاده از نشان استاندارد در این محصولات وجود دارد. در بین جمعیت آماری مورد مطالعه حدود 54 درصد از افراد پاسخ مثبت به استفاده از فناوری هسته ای داشته اند و به ترتیب 32، 6 و 8 درصد از افراد نظری در این خصوص نداشته اند، اطلاعی نداشته اند و یا مخالف بوده اند. همچنین جامعه 6 درصدی افراد بی اطلاع را می توان با آگاهی دادن به سمت استفاده از این نوع محصولات سوق داد. لذا برای ایجاد آگاهی در مصرف کنندگان نیاز به اجرای استراتژی های بازاریابی با فعالیت گسترده و مستمر بازاریابان و همکاری دولت و مراکز تحقیقاتی می باشد تا با استفاده از سیاستگذاری های صحیح، برنامه های آموزشی، ترویجی و تبلیغاتی در جهت ترویج و اعتبار این محصول گامهای موثر و اساسی برداشته شود.

کلیدواژه ها:

فناوری هسته ای ، محصولات کشاورزی ، نگرش ، بازاریابی ، مصرف کننده