ارایه مدل ارزیابی بیرونی در صنعت بیمه

این مقاله با هدف طراحی مدل بازاریابی بیرونی در صنعت بیمه به رشته تحریر درآمده است. در این راستا ابتدا ادبیات تحقیق مورد تحلیل قرار گرفته و چارچوب اولیه تحقق بازاریابی بیرونی طراحی گردید. روش تحقیق مورد استفاده پیمایشی همبستگی و بطور مشخص مبتنی بر مدل معادلات ساختاری می باشد. نتایج تحقیق حاضر نشان داد اقدامات بازاریابی درونی بر طبق یک مدل مفهومی (تحلیل مسیر) بازاریابی بیرونی را ارتقا می بخشد، مدل اولیه توسعه پیدا کرده و مدل جامع تحقق بیرونی در صنعت خدمات بیمه طراحی گردید.

کلیدواژه ها:

بازاریابی بیرونی ، بازاریابی درونی ، صنعت خدمات بیمه