تاثیر بازاریابی سبز بر قصد خرید مشتریان ورزشی شهر ساری

مقدمه: تغییر مداوم مفهوم بازاریابی، حقیقت غیر قابل انکاری است که در سایه تشدید روز افزون رقابت رخ داده است (حقیقی و خلیل،1390). آلودگی های زیست محیطی که در نتیجه تولیدات و مصارف انسانی پدید آمده، از جمله مسائلی هستند که بارها توسط سازمان-های فعال در این زمینه به عنوان تهدیدی برای بشر شناخته شده اند (کائو، 2011). این نگرانی بازاریابان را تحت فشار قرار داد تااستراتژی خود تغییر داده و یک استراتژی بازاریابی به نام بازاریابی سبز اتخاذ نمایند (اشراقی و خیری، 2015). هدف این تحقیق، تاثیربازاریابی سبز بر قصد خرید مشتریان ورزشی شهر ساری بود.روش شناسی: روش تحقیق توصیفی همبستگی - بوده که به شکل میدانی انجام شده است. بر اساس روش مونرو 357 نفر از مشتریانفروشگاه های ورزشی به صورت تصادفی خوشه ای به عنوان نمونه انتخاب شدند. برای گردآوری اطلاعات، از پرسشنامه محقق ساختهاستفاده شد. برای آزمون فرضیه های تحقیق از روش مدل سازی معادلات ساختاری شامل تحلیل عاملی تاییدی و تحلیل مسیر با نرمافزار AMOS و نرم افزار آماری 22 SPSS استفاده شد.یافته ها: یافته های پژوهش نشان میدهد که عواملی از قبیل محصولات ورزشی سبز، تبلیغ سبز، قیمت سبز، سبک محصولات سبز وکیفیت محصولات سبز بر قصد خرید مشتریان ورزشی تاثیرگذار است.نتیجه گیری: بازاریابی سبز بر قصد خرید مشتریان ورزشی تاثیرگذار است. مصرف کنندگان محصولات ورزشی بیشتر از گذشته نسبت بهمسائل زیست محیطی علاقه مند شده اند و آگاهی های زیست محیطی نیز در میان آنها رشد قا بل ملاحظه ای داشته است، توجه به این کهچه فاکتورهایی در انتخاب محصولات ورزشی سبز توسط مشتریان و ورزشکاران تاثیرگذار است مهم میباشد. شناخت بهتر رفتارهایمصرف کنندگان محصولات ورزشی سبز و نیازهای آنان موجب می شود بازار بهتری برای آینده این محصولات رقم خورده و به پیش بردبیشتر شرکتهای تولیدی، بازاریابان و حامیان محیط زیست که در چرخه تولید و مصرف محصولات ورزشی سبز دخیل هستند کمکمی کند تا به سمت حفظ محیط زیست و تولید محصولات ورزشی سبز حرکت کنند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، قصد خرید ، مشتریان ورزشی