ارزیابی شاخص های موثر در توسعه بازاریابی گردشگری ورزشی استان تهران

هدف از پژوهش حاضر، ارزیابی مهمترین شاخص های موثر در توسعه بازاریابی گردشگری ورزشی در استان تهران بوده است. پژوهشحاضر توصیفی- تحلیلی بوده و با توجه به نوع تحقیق به صورت میدانی انجام گرفته است. جامعه آماری شامل کارشناسان ورزش سازمان گردشگری و میراث فرهنگی (34 نفر) و کارشناسان ورزش اداره کل ورزش و جوانان استان تهران (58 نفر) بود. از این رو نمونهپژوهش به صورت تمام شمار و غیر تصادفی هدفمند (n=12)، انتخاب شد. ابزار پژوهش شامل پرسشنامه شاخص های بازاریابی بیدختیو نظری (1388) با پایایی 82 % بوده که بر اساس مقیاس 5 ارزشی لیکرت تنظیم شده است. روایی پرسشنامه نیز با استفاده از نظرمتخصصان مدیریت ورزشی مورد تائید قرار گرفت. داده ها به وسیله آزمون های آماری t تک نمونه ای و فریدمن در سطح معناداری (p<0/05) تجزیو تحلیل شد. نتایج نشان داد که تمام مولفه های تاثیر گزار شامل تعدیل سرمایه گزاری کلان کشوری، توسعه زیر ساختها، توجه به جاذبه های گردشگری، فعالیت های تبلیغاتی و تنظیم راهبردها بر اساس توزیع جاذبه ها، بر توسعه گردشگری ورزشی استانتهران هستند. ایجاد زیر ساخت های مناسب، فعالیت های تبلیغاتی، توزیع جاذبه ها، در تمامی نقاط استان تهران به جای تمرکز بر یکنقطه خاص، توجه به جاذبه های گردشگری ورزشی و نهایتا تعدیل سیاست های کلان کشوری در زمینه توریسم ورزشی به ترتیباولویت از اقداماتی هستند که سهم بازار گردشگری ورزشی استان را افزایش می دهد.

کلیدواژه ها:

جاذبه های گردشگری ، گردشگری ورزشی ، بازاریابی گردشگری ورزشی