بررسی رابطه ارزش های فرهنگی با ارزش های مصرفی خریداران برندهای داخلی ( مطالعه موردی: شهر ایلام)
سال انتشار: 1391
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 970
فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ABARKOUH01_107
تاریخ نمایه سازی: 12 شهریور 1392
چکیده مقاله:
فرهنگ به عنوان مجموعه ای از ارزش ها، هنجارها، باورها، نگرش ها، ساخت های اجتماعی و نهادها است. بازاریابان همواره با مسئلهچگونگی مقابله با ارزش های مختلف فرهنگی مواجه می شوند. ارزش های فرهنگی به طور گسترده ای به عنوان یکی از مفاهیم بسیارمهم در درک ارزش مصرفی خریداران، شناخته می شود. ارزش مصرف به بررسی دلایل و انگیزه های صریح و ضمنی افراد هنگامی که درموقعیت مصرف کننده تصمیماتی را اتخاذ می کنند، می پردازد. ارزش های مصرفی شامل ارزش کارکردی، اجتماعی، احساسی، شناختیو وضعیتی می باشد. این پژوهش سعی در تبیین رابطه بین ارزش فرهنگی و ارزش مصرفی خریداران برندهای داخلی دارد. روش تحقیقتوصیفی از نوع پیمایشی است. جامعه آماری این تحقیق، شهروندان شهر ایلام بوده و نمونه گیری نیز به روش تصادفی طبقه ای انجامگرفته است. به منظور جمع آوری داده های مورد نیاز تحقیق از پرسشنامه استفاده گردید. ضریب آلفای کرونباخ برای کل پرسشنامه 0/864 به دست آمد. داده های تحقیق با کمک نرم افزار SPSS و LISREL مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج پژوهش حاکی از آن است که همه فرضیه های تحقیق مورد تأیید قرار گرفتند، بنابراین بین ارزش فرهنگی و ارزش مصرفی رابطه مثبتی وجود دارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
فاطمه صیدی
دانش آموخته کارشناسی ارشد، گروه مدیریت بازرگانی- واحد کرمانشاه- دانشگاه آزاد دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمانشاه- ایران
یاسان الله پوراشرف
استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه ایلام، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :