واکاوی رابطه بین قابلیت بازاریابی وعملکرد تجاری (مطالعه موردی : شرکت های شهرک صنعتی اهواز)

این پژوهش به بررسی رابطه ی بین قابلیت های بازاریابی باعملکرد شرکت های موجوددرشهرک های صنعتی اهواز به منظور تعیین اهمیت بازاریابی وهمچنین بازارگرایی به عنوان نمونه جدیدی ازاستراتژی های بازاریابی شرکت ها برای مدیران این شرکت ها و سایرشرکت ها انجام شده است، جامعه آماری دراین تحقیق شامل مدیران بازاریابی شرکت های موجوددرشهرک صنعتی اهواز می باشند، بااستفاده از نمونه گیری تصادفی طبقه ای،تعداد 204 نفربه عنوان نمونه انتخاب گردید. تحقیق با استفاده ازپرسشنامه انجام گرفته است وبرای آزمون فرضیات ازنرم افزارهای Lisrel ,SpSS وآزمون همبستگی وتحلیل معادلات ساختاری استفاده شده است. تمامی فرضیات درتحقیق موجود درسطح 95 درصد موردآزمون قرارگرفت. نتایج تحقیق نشان دادکه قابلیت های بازاریابی رابطه ی مستقیمی باعملکرد شرکت دارند.به منظورتست مدل نیز ازمدل معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج تحلیل مدل نیز نشان دادکه مدل به کاربرده شده دراین تحقیق ازاعتبار بالایی برخورداراست.

کلیدواژه ها:

بازارگرایی ، قابلیت های بازاریابی ، عملکردشرکت