استراتژی های نوین روابط عمومی در صیانت و نگهداری از نام تجاری
محل انتشار: پنجمین کنفرانس ملی مدیریت و حسابداری
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 784
فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ACCFIN05_040
تاریخ نمایه سازی: 22 آبان 1395
چکیده مقاله:
با تغییرات روزبه روز جامعه کنونی و ورود برندهای گوناگون به عرصه جهانی صیانت از برند از مهم ترین برنامه هایسازمان باید قرار گیرد. به عقیده بسیاری از کارشناسان، مهم ترین نقش روابط عمومی در شکل دهی و حفظ برند درسازمان ها صیانت از برند است. مهم تر از ایجاد برند باارزش و قوی، صیانت، نگهداری و حفظ جایگاه برند است. کهروابط عمومی باید در این زمینه برنامه استراتژیکی را داشته باشد در این مقاله ابتدا به بررسی مفاهیم برند و روابطعمومی پرداخته شده، سپس به نقش روابط عمومی در حفظ و صیانت برند از آسیب های موجود اشاره شده است.همچنین در این پژوهش به بررسی مزیت های روابط عمومی نسبت به تبلیغات در صیانت از برند و برتری های آنپرداخته شده است. و در آخر استراتژی و راهکارهایی جهت خوش نامی و حفظ هویت برند توسط روابط عمومیارائه شده است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
حسام افتخاری
دانش آموخته مدیریت صنعتی- تحقیق در عملیات- دانشگاه علامه طباطبایی
سلیمان منصوری محمدآبادی
دانش آموخته مدیریت صنعتی تحقیق در عملیات، دانشگاه علامه طباطبایی
خدیجه محمدی
دانش آموخته مدیریت صنعتی تحقیق در عملیات، دانشگاه یزد
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :