تحلیل اثرات سرمایه فرهنگی ایستا بر بازاریابی گردشگری در سایتهای جهانی میراث یونسکو در ایران (مطالعه موردی: میدان نقش جهان، شهر اصفهان)

هدف مطالعه حاضر، تحلیل اثر سرمایه های فرهنگی ایستا بر بازاریابی گردشگری در سایت هایی بوده که به عنوان سایت جهانی میراث یونسکو ثبت شده اند. بدین منظور، شاخص های مربوط به این پژوهش از طریق مطالعات کتابخانه ای گردآوری شد و مدل پیشنهادی این پژوهش، با جمع آوری 300 پرسشنامه در بین گردشگران خارجی، مورد بررسی قرار گرفته و نتایج و داده های بدست آمده توسط نرم افزار spss سنجنده شده و روابط مذکور توسط آزمونهایی همچون تحلیل رگرسیون بررسی شدند. در این پژوهش با توجه به نگاهی که به آثار ثبت شده جهانی یونسکو داشته است، میدان نقش جهان، یکی از برجسته ترین این آثار در شهر اصفهان به منظور انجام مطالعه موردی انتخاب گردید. نتایج حاکی از آن بوده که این میدان تاریخی که یکی از سرمایه های فرهنگی برجسته شهر اصفهان می باشد بر بازاریابی گردشگری این مقصد و به ویژه این سایت موثر بوده و به طور قابل توجهی بر کارایی اقتصادی و افزایش توان اقتصادی جامعه محلی و همچنین ایجاد ارتباطات موثر بازاریابی برای این مقصد اثر گذار می باشد. از طرفی این نتیجه نیز حاصل شده که فرضیه دوم پژوهش که به بیشترین اثرگذاری میراث جهانی به عنوان یک سرمایهفرهنگی ایستا بر جذب گردشگر متفکر اشاره داشته، رد خواهد شد اما با این حال نمیتوان اثر مثبت آن بر جذب گردشگر را به طور کل نادیده گرفت.

کلیدواژه ها:

سرمایه فرهنگی ایستا ، بازاریابی میراث فرهنگی ، میراث جهانی یونسکو ، میدان نقش جهان