بررسی نقش رسانه های بازاریابی اجتماعی بر جذب سرمایه مشتری (بانک تجارت تهران)

هدف از انجام این تحقیق بررسی نقش رسانه های بازاریابی اجتماعی در سپرده گذاری مشتریان بانک تجارت در استان تهران بود. تحقیق حاضر از نظر روش توصیفی و از نوع همبستگی بوده و به شیوه میدانی به جمع آوری داده ها پرداخته جامعه آماری تحقیق مشتریان بانک تجارت در شهر تهران اند. برای تعیین حجم نمونه از فرمول کوکران استفاده شد، که تعداد نمونه 384 نفر برآورد گردید. ابزار اصلی جمعآوری اطلاعات پرسشنامه بوددر بررسی تاثیر رسانه بازاریابی اجتماعی بر قصد سپرده گذاری در بانک تجارت، از رگرسیون لجستیک بهره گیری شد. نتایج بدست آمده نشان داد که متغیرهای سن، متوسط درآمد ، تعداد اعضای خانواده، فعالیتبازاریابی، مناسب بودن رسانه، ارزش برند و ارتباطات سهام وارد معادله شد. ضریب منفی متغیرهای سن، میزان درآمد، میزان مناسب بودن رسانه و میزان ارتباطات سهام نشان از تاثیر منفی این متغیرها دارد و نشان میدهد که با افزایش میزان سن، میزان درآمد، تناسب رسانه بازاریابی اجتماعی و ارتباطات سهام میزان سپرده گذاری کاهش می یابد.

کلیدواژه ها:

رسانه های بازاریابی ، جذب سرمایه مشتری ، بانک تجارت ، شهرستان تهران