ترسیم مدل ساختاری از مهم ترین مولفه های اثر گذار بر بازاریابی جهانی مطلوب

تجارت بین الملل و موفقیت در این حیطه یکی از مهم ترین اهداف مبتنی بر سود آوری و شهرت در بین شرکت ها و سازمان های مختلف است که مهم ترین ابزار در این حیطه بازاریابی بین الملل و جهانی مطلوب است، به همین دلیل این تحقیق با هدف ترسیم مدل ساختاری از مولفه های اثر گذار بر بازاریابی جهانی مطلوب شکل گرفت. بدین منظور 385 نفر از افراد متخصص، کارشناس، دخیل و صاحب نظر در این حیطه که تعداد آن ها از طریق فرمول کوکران مشخص گردید، پرسشنامه محقق ساخته پژوهش را تکمیل نمودند. نتایج نشان داد که پنج عامل بکارگیری تکنولوژی، کیفیت محصولات، قیمت، تنوع و ارتباطات (برند) بر بازاریابی جهانی مطلوب اثر گذار هستند. در این بین عامل کیفیت محصول بیشترین اثر را بر بازاریابی جهانی مطلوب دارد و به جز تنوع که پیش بینی کننده غیر مستقیم بازاریابی جهانی مطلوب است ما بقی متغیرها بصورت مستقیم این شاخص را پیش بینی می کنند، همچنین نتایج حاصل از برازش مدل نشان داد، مدل شکل گرفته شده ابزاری کارآمد و قابل اکتفا جهت بررسی مولفه های اثر گذار بر شناسایی بازاریابی مطلوب جهانی است.

کلیدواژه ها:

بازاربابی جهانی ، کیفیت محصول ، تجارت بین الملل ، تکنولوژی