نقش واسطه ای قابلیت بازاریابی و مزایای رقابتی در رابطه با جهت گیری بازار و عملکرد صادراتی سازمان

سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 572

فایل این مقاله در 18 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ACLAW01_347

تاریخ نمایه سازی: 21 بهمن 1397

چکیده مقاله:

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر جهت گیری بازار بر عملکرد صادراتی سازمان با نقش واسطه ای قابلیت بازاریابی و مزایای رقابتی انجام شده است. روش پژوهش توصیفی غیرآزمایشی از نوع پیمایشی و همبستگی و علی- مقایسه ای است. جامعه آماری 156 نفر از کارکنان بازاریابی، تولید، فروش، صادرات شرکت زرین غزال دایتی می باشد. بنابراین نمونه ای با حجم 111 نفر بر اساس فرمول کوکران تعیین، و پرسشنامه ها بر اساس نمونه گیری غیر تصادفی در دسترس بین افراد جامعه توزیع شده است.. جهت گردآوری داده ها از پرسشنامه استاندارد استفاده گردیده است. روایی پرسشنامه از نظر صوری حاصل شده و پایایی پرسشنامه از طریق ضریب آلفای کرونباخ تایید گردیده است. برای تجزیه و تحلیلداده ها از آزمون تحلیل مسیر با استفاده از نرم افزار لیزرل به آزمون فرضیه های تحقیق پرداخته شد. نتایج پژوهش نشان داد که جهت گیری بازار هم بطور مستقیم بر عملکرد صادراتی سازمان تاثیر می گذارد و هم از طریق مسیر به طور غیر مستقیم، جهت گیری بازار با نقش واسطه ای قابلیت بازاریابی و مزایای رقابتی بر عملکرد صادراتی سازمان تاثیر می گذارد.

نویسندگان

صبا سود بخش

گروه مدیریت، واحد مرودشت، دانشگاه آزاد اسلامی، مرودشت، ایران

حسن سلطانی

گروه مدیریت، واحد شیراز، دانشگاه آزاد اسلامی، شیراز، ایران