تجزیه، تحلیل و مقایسه ای بر بازاریابی سنتی و الکترونیکی

بازاریابی در کسب و کار امروز یک امر ضروری است و در موقعیت سازمان ها نقش اساسی ایفا می کند. بازاریابی به فروش از طریق تهیه آگهی های تبلیغاتی محدود نمی شود و مفهوم بسیار جامع تری دارد و به همین دلیل گفته می شود تفکر بازاریابی باید درکلیه بخش ها و فرایندهای سازمانی نفوذ کند و مورد توجه قرار گیرد. خلق نام تجاری مناسب، تبلیغات مناسب، توجه به تغییر دایم در نیازها و در نهایت بهره گیری از فناوری روز از الزامات اساسی است. بازاریابی نتیجه دوری ناپذیر و ضروری سرمایه داری است. البته این بدان معنا نیست که بازاریابی تنها به کشورهای دارای نظام سرمایه داری محدود می شود، تکنیک های بازاریابی در تمام نظام های سیاسی و بسیاری از جنبه های زندگی کاربرد دارد. بازاریابی شامل طراحی و تولید محصول به شکلی که نیاز مصرف کننده را رفع کند، تعیین قیمت واقعی یعنی قیمتی که علاوه بر تضمین سود مشتری را راضی نگه دارد، عرضه محصولات درمکان مناسب (جایی که مشتریان بتوانند محصول را بخرند) می باشد. تبلیغات برای تشویق مشتری ها برای خرید محصول است. اجزای تشکیل دهنده این آمیزه در تمام سازمانها مشابه است وتنها نسبت آنها متفاوت است.مقاله حاضر با هدف مقایسه بازاریابی سنتی و اینترنتی تهیه شده است و به بررسی تغییراتی که در اثر به کارگیری اینترنت در بازاریابی به وجود آمده است می پردازد. در این مقاله همچنین به تعریف بازاریابی، ابعاد آن و سایر مباحث مربوط به آن می پردازیم. به کارگیری و استفاده از روش های الکترنیکی باعث سرعت بخشیدن به اهداف، کاهش هزینه ها و جلوگیری از هدر رفتن وقت می شود.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، بازاریابی سنتی ، بازاریابی اینترنتی ، مشتری