بررسی سیر تحول تبلیغات در ایران

در جهان کنونی، تبلیغات نقش بسزایی در حوزه اقتصادهای ملی و بین المللی دارد. قلمرو جهانی و حضور چشمگیر و موثر تبلیغات در عصر کنونی، تصور وجود جهانی بدون تبلیغ را مشکل کرده است. آگهی و تبلیغات در دهه های اخیر تحت تاثیر تحولات و مقتضیا ت سرمایه داری جهانی پیشرفت های سریع تر و و سیع تری پیدا کرد. پیدایش آگهی از نتایج مهم اختراع چاپ در نیمه اول قرن 15 میلادی در غرب به شمار می رود. قدیمی ترین آگهی نصبی که تا کنون وجود آن محقق گردیده است، در سال 1482 در فرانسه منتشر شده بود. بنابراین موضوع تبلیغات در ایران معاصر از منظر نگاه مخاطب شناسان همواره به مثابه یک دغدغه اجتماعی مطرح بوده است. پژوهشگران اغلب با رویکردی انتقادی به آن می نگرند، اما تبلیغ به لحاظ انجام پژوهش های نظری و کاربردی آسیب شناسانه کمتر مورد اقبال محققان قرار گرفته است. زمانی که صنعت چاپ در ایران به رشد و توسعه دست یافت، روزنامه ها و مجلات هر سال بیش از سال پیش منتشر شد و آگهی، اصلی ترین عاملی بود که انتشار آن ها را مداوم ، پا برجا و زنده نگاه می داشت. اما در حال حاضر مشاهده می کنیم که کشور ما از نظر بافت شهری و عناصر تشکیل دهنده ی آن ، خیابان ها و بوستان ها و ساختمان های تشکیل دهنده ی شهر ، فاقد یک هویت مستقل و مشخص است. چرا که هر کوی و برزنی به صورت دلخواه و اتفاقی و سلیقه ای طراحی و نمود پیدا کرده است و شاید زیاد صحیح نباشد که انتظار داشته باشیم که ساختارهای تبلیغاتی از یک هویت مشخص و معین پیروی کند.

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، تاریخچه تبلیغات ، تاریخ تبلیغات در جهان ، تاریخ تبلیغات در ایران