چالش های برندسازی در محیط بازاریابی صنعتی

سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,324

فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ACONF03_106

تاریخ نمایه سازی: 7 اسفند 1396

چکیده مقاله:

عمدتا بدنه موجود در زمینه مدیریت برند نشات گرفته از بازارهای مصرفی می باشد به ویژه کالاهایی که سرعت انتقال آن ها به مصرف کننده بالا است. به برندسازی در بازارهای صنعتی در مقایسه با بازارهای مصرفی، توجه کمتری شده است که این موضوع با توجه به تحقیقات گذشته به دلیل اعتقاد به عدم تحت تاثیر قرار گرفتن خریداران صنعتی از ارزش های عاطفی مربوط به برندها می باشد. این مقاله، بحث در زمینه برندسازی بازارهای صنعتی را در قالب پنج موضوع ارایه می دهد: مزایا و مشکلات برندسازی بازارهای صنعتی، نقش برندسازی صنعتی در فرآیند تصمیم گیری، طراحی برندهای بازارهای صنعتی، برندهای صنعتی به عنوان سازنده ارتباطی و در نهایت ارزش ویژه برند تجاری. این مقاله با تکیه بر شکاف ها و تناقضاتی که در ادبیات موضوع وجود دارد، با ارایه یک دستورالعمل برای تحقیقات آتی نتیجه گیری می نماید.

نویسندگان

فیروزه حاجی علی اکبری

استادیار و مدیر گروه دکترای تخصصی مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد زنجان، زنجان، ایران

فاطمه برزگر

گروه مدیریت، دانشکده علوم انسانی، واحد زنجان، دانشگاه آزاد اسلامی، زنجان، ایران