بازاریابی کلان؛ مطالعه مروری مفهوم، ریشه های شکل گیری و موضوعات اصلی

علم بازاریابی همچون سایر رشته ها مسیر توسعه و تکامل خود را طی می کند و برای تسهیل فرایند انباشت دانشی خود روزبه روز زیررشته های جدیدی ایجاد می کند؛ البته ایجاد اصطلاح بازاریابی کلان و شاید تبدیل آن به زیر رشته ای از بازاریابی مسیر دیگری را طی کرده است. علم بازاریابی برخلاف سایر رشته ها تعهدی چندانی به موضوعات اولیه شکل گیری خود نداشته است. رشته بازاریابی ابتدا (اوایل قرن بیستم) به موضوعات کلانی همچون نقش بازاریابی در توسعه اقتصادی و اثربخشی آن در هدایت صنعت در چهارچوب خواسته ها و ترجیحات مشتری می پرداخت اما در میانه قرن بیستم پس از حدود نیم قرن تغییر جهت می دهد و بر روانشناسی مصرف کنندگان و وظایف واحد بازاریابی در شرکت ها متمرکز می شود. چنین امری باعث شد که تاثیر بازاریابی بر اقتصاد، جامعه و دیگر نهادها و تاثیرپذیری بازاریابی از این نهادها توسط عده قلیلی و تحت بازاریابی کلان پیگیری شود. بازاریابی کلان در بین جامعه بازاریابی ایران کم تر مورد توجه بوده و این مقاله با هدف ارایه مقدماتی از مفهوم و ریشه های شکل گیری آن تهیه و تنظیم شده است.

کلیدواژه ها:

بازاریابی کلان ، سیستم های بازاریابی ، بازاریابی و جامعه ، بازاریابی و بخش عمومی