بررسی رابطه ی بین جهت گیری استراتژیک و بازاریابی کارآفرینانه
سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 430
فایل این مقاله در 22 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ACONF03_463
تاریخ نمایه سازی: 7 اسفند 1396
چکیده مقاله:
هدف از انجام این پژوهش، بررسی رابطه ی جهت گیری استراتژیک و بازاریابی کارآفرینانه در شعب بیمه ی ایران استان کردستان است. به این منظور کارکنا ن شرکت مذکور به عنوان جامعه آماری لحاظ و طبق جدول مورگان 80 نفر آنان مورد بررسی قرار گرفتند. روش انجام پژوهش، توصیفی و از نوع همبستگی است. مطالعه از نظر هدف کاربردی و به لحاظ شیوه ی گردآوری داده ها پیمایشی و از نظر زمانی، تک مقطعی است. بر این اساس جهت سنجش متغیرهای پژوهش از پرسشنامه های معتبری استفاده شد که همگی براساس طیف لیکرت هستند. پایایی پرسش نامه ها به روش آلفای کرونباخ برای متغیرهای اشاره شده بیشتر از 0/7 محاسبه شد. روایی آزمون نیز با روش اعتبار محتوا توسط صاحب نظران تایید شد. یافته های نهایی پژوهش حاکی از وجود ارتباط مستقیم و معنی دار بین جهت گیری استراتژیک و بازاریابی کارآفرینانه در شرکت مورد مطالعه است. همچنین از میان ابعاد جهت گیری استراتژیک، رقیب گرایی بیشترین همبستگی را با بازاریابی کارآفرینانه داشت.
کلیدواژه ها:
نویسندگان