اولویت بندی روش های قیمت گذاری محصولات در فروشگاه های اینترنتی فعال در حوزه محصولات دیجیتال

در سازمان های تجاری که هدف آنها کسب سود و سهم بیشتر از بازار می باشد، بازار یابی به عنوان یک مزیت رقابتی بسیار مهم و تاثیر گذار به حساب می آید. مدیریت بازاریابی اثربخش و کارا بوسیله تدوین برنامه استراتژیک بازاریابی محقق خواهد شد. یکی از عوامل بسیار مهم و کلیدی در برنامه استراتژیک بازاریابی، استراتژی قیمت گذاری محصولات و خدمات است. قیمت گذاری تنها عاملی است که سبب کسب درآمد و سود میشود. در این پژوهش به بررسی استراتژی های قیمت گذاری تحت سه عامل رقبا، مشتریان و هزینه پرداخته خواهد شد. در ابتدا به شرح انواع استراتژی های قیمت گذاری پرداخته خواهد شد، سپس با تدوین مدلی مفهومی و استفاده از روش ANP به بررسی اولویت بندی انتخاب روش های مختلف قیمت گذاری برای کسب و کار های اینترنتی در حوزه فروش محصولات دیجیتال پرداخته شده است. نتیجه بدست آمده بیان گر این است که روش نفوذی دارای بالاترین اولویت می باشد و بعد از آن به ترتیب روش قیمت گذاری پرمایه، روش رهبری قیمت، روش تکمیلی، روش پیرو و در آخر روش قیمت گذاری بسته ای خواهند بود.

کلیدواژه ها:

استراتژی قیمت گذاری ، بازاریابی