بررسی قابلیت های بازاریابی داخلی بر رشد بازار بین المللی (مطالعه موردی شرکت های کوچک و متوسط صادرکننده استان مازندران)

هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر قابلیت های بازاریابی داخلی بر رشد بازار بین المللی (مطالعه موردی شرکت هایکوچک و متوسط صادرکننده استان مازندران) است. روش تحقیق، توصیفی- پیمایشی و جامعه آماری آن، کلیه کارشناسان، مدیران ارشد، میانی، عملیاتی، بازاریابان و اعضای هییت مدیره شرکت های کوچک و متوسط صادرکننده استان مازندران هستند؛ نمونه آماری با استفاده از فرمول کوکران و روش نمونه برداری تصادفی ساده 169 نفر تخمین زده شد. در پژوهش حاضر، برای گردآوری داده ها از روش کتابخانه ای و میدانی استفاده شده است. در روش کتابخانه ای (شامل حضوری و دیجیتالی) با استفاده از ابزار فیش برداری و در روش میدانی با استفاده از ابزار پرسشنامه نسبت به گردآوری داده ها اقدام شده است. اعتبار پرسشنامه با اعتبار محتوا و اعتبار صوری حاصل شده است و پایایی آن با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ محاسبه گردید. آزمون فرضیه های تحقیق با استفاده از تحلیل رگرسیون و با به کارگیری نرم افزار Spss انجام شد. در نهایت، هر هشت فرضیه مورد بررسی، تایید شد.

کلیدواژه ها:

شرکت های کوچک و متوسط ، قابلیت های بازاریابی داخلی ، رشد بازار بین المللی ، جهت گیری استراتژیک بین المللی ، قابلیت های شبکه بین المللی ، اطلاعات در دسترس