ارزیابی میزان جذابیت و قابلیت استفاده از وب سایت شرکت ایران ترانسفو از دیدگاه مشتری در فضای بازار صنعتی
سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 610
فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ACONF03_767
تاریخ نمایه سازی: 7 اسفند 1396
چکیده مقاله:
طراحان وب سایت و مالکان وب سایت های مرتبط با کارخانجات٬ نهادها و سازمان ها مختلف در تلاش اند تا نظرات مصرف کنندگان را در طراحی وب سایت مد نظر قرار داده شد. در این پژوهش که میزان جذابیت و قابلیت استفاده از وب سایت شرکت ایران ترانسفو در فضای بازار صنعتی است. مهارت فردی کار با رایانه٬ راحتی خدمات در استفاده از وب سایت٬ ریسک ادراک شده٬ محتوای وب سایت ٬ کیفیت ادراک شده٬ رضایت مشتری و تمایلات رفتاری مشتریان به عنوان متغیر مستقل انتخاب شد. جهت گردآوری اطلاعات از پرسش نامه استفاده شد. با توجه به اینکه تعداد 99 نفر از مشتریان ایران ترانسفو جامعه آماری پژوهش را شکل می دادند و این تعداد برای نمونه گیری کم بوده از نمونه گیری صرف نظر شده و سرشماری انجام دادیم. از آزمون تی تک نمونه ای (مقایسه میانگین نظری با میانگین مشاهده شده)٬ آزمون فریدمن (برای رتبه بندی متغیرها) و رگرسیون چندگانه (اثر متغیر مستقل بر متغیر وابسته) استفاده شد. مقدار ضریب آلفای کرنباخ برای پرسش نامه 0.93 محاسبه شد. برای اینکه تحلیل آماری سریع تر انجام شود از نرم افزار SPSS استفاده نمودیم. نتایج تحقیق نشان می دهد که میزان جذابیت و قابلیت استفاده از وب سایت شرکت ایران ترانسفو را در جذب و نگهداری بیشتر مشتری با توجه به متغیرها موثر بوده است.
کلیدواژه ها:
جذابیت وب سایت٬ بازاریابی صنعتی٬ مشتریان صنعتی٬ شرکت ایران ترانسفو زنجان
نویسندگان
محبوبه اسدی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی- بازاریابی
حسین عابدی
استادیار موسسه آموزش عالی کار- خرمدره