بررسی تاثیر تصویر کشور مبدا بر تمایل به خرید مجدد با توجه به نقش میانجی قیمت ادراک شده و تبلیغات دهان به دهان در صنعت لوازم خانگی شهرستان گنبدکاووس

هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر تصویر کشور مبدا بر تمایل به خرید مجدد با توجه به نقش میانجی قیمت ادراک شده و تبلیغات دهان به دهان در صنعت لوازمخانگی شهرستان گنبدکاووس میباشد. این تحقیق ازنظر هدف کاربردی و ازنظر روش توصیفی- پیمایشی و از نوع همبستگی میباشد . جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه مشتریان لوازم خانگی در شهرستان گنبدکاووس میباشند که تعداد آنها نامحدود بوده و حجم نمونه با روش غیر احتمالی در دسترس و با توجه به فرمول کوکران ، تعداد 384 نفر برآورد شده است. برای تعیین پایایی پرسشنامه از ضریب آلفای کرونباخ و برای تعیین روایی پرسشنامه از روایی محتوایی استفاده شده است. برای تجزیه وتحلیل داده ها از نرم افزارهای آماری SPSS 20 و LISREL8.8 استفاده شده است. نتایج حاکی از آن بود که قیمت ادراک شده بر تبلیغات دهان به دهان، تصویر کشور مبدا بر قیمت ادراک شده و تبلیغات دهان به دهان بر تمایل به خرید مجدد تاثیر داشته و تصویر کشور مبدا بر تمایل به خرید مجدد، قیمت ادراکشده بر تمایل به خرید مجدد و تصویر کشور مبدا بر تبلیغات دهان به دهان تاثیر ندارد.

کلیدواژه ها:

تصویر کشور مبدا ، تمایل به خرید مجدد ، قیمت ادراک شده ، تبلیغات دهان به دهان ، مشتریان لوازم خانگی گنبدکاووس