بررسی رابطه میان شناخت برند و قصد خرید مصرف کننده (مورد مطالعه محصول شرکت سایپا، پراید، در شهرستان خرم آباد )

سال انتشار: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 480

فایل این مقاله در 21 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ACONF04_380

تاریخ نمایه سازی: 4 شهریور 1398

چکیده مقاله:

هدف از انجام پژوهش بررسی رابطه میان شناخت برند و قصد خرید مصرف کننده (مورد مطالعه محصول شرکت سایپا، پراید، در شهرستان خرم آباد )است. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه خریداران بالقوه خودرو در شهر تهران است .با توجه به اینکه جامعه این تحقیق، از نظر تعداد افراد، جزء جامعه های نامحدود به حساب می آید حجم نمونه دردسترس محاسبه شد که تعداد ان ها 391 نفر تعیین گردید. حجم نمونه با آزمون KMO برازش گردید و کفایت مقدار نمونه گیری تائید گردید. با توجه به تولید 5 مدل پراید در بازار 5 گروه پرسشنامه برای 5 مدل بین مشتریان توزیع گردید از روش نمونهگیری طبقه بندی شده در دسترس برای نمونهگیری استفاده شده است. برای گردآوری اطلاعات در زمینه مبانی نظری و ادبیات تحقیق، از منابع کتابخانهای، مقالات، کتب، نشریات و نیز اینترنت استفاده شده است. برای جمع آوری اطلاعات در حوزه عمل از تحقیقات میدانی و پرسشنامه استفاده شده است.نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل داده ها نشان داد که بین شناخت برند و ابعاد آن(آگاهی از برند، تصویر برند) باقصد خرید مصرف کننده (محصولات ایران خودرو و سایپا)رابطه ی مثبت و معناداری وجود دارد. یافته ها نشان می دهد تمامی ابعاد آگاهی برند(یاداوری و تشخیص) و تمامی ابعاد تصویر برند(ویژگی های برند، مزیت های برند، طرز تفکرات برند، قدرت ویزگی های برند و مطلوبیت ویژگی های برند) نیز رابطه مثبت و معنی داری با قصد خرید مصرف کننده دارند.

کلیدواژه ها:

برند ، شناخت برند ، آگاهی برند ، تصویر برند ، قصد خرید مصرف کننده و ....

نویسندگان

قاسم حافظی

کارشناسی ارشد بازرگانی، گرایش بین الملل