بررسی تاثیر سرمایه فرهنگی بر برندسازی سازمانی در دانشگاه آزاد اسلامی واحد ایلام

هدف تحقیق حاضر بررسی تاثیر سرمایه فرهنگی بر برندسازی سازمانی در دانشگاه آزاد اسلامی واحد ایلام میباشد. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر شیوه گردآوری اطلاعات تحقیق، توصیفی-پیمایشی میباشد واز نوع همبستگی و به طور مشخص مبتنی برمدل معادلات ساختاری است. جامعه آماری تحقیق حاضر شامل کارکنان دانشگاه آزاد اسلامی واحد ایلام می باشد که تعداد آنها 200 نفر هستند. برای نمونه نیز با توجه به فرمول کوکران تعداد 127 نفر انتخاب شدند. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه استاندارد بوده که جهت بومی سازی آن به تائید اساتید متخصص رسیده و برای پایایی آن نیز با استفاده از آلفای کرونباخ عدد 0/91 بدست آمده است که نشانگر تائید پایایی پرسشنامه مورد نظر میباشد. برای تجزیه و تحلیل اطلاعات از معادلات ساختار یافته با استفاده از نرم افزار لیزرل استفاده شده است. نتایج پژوهش نشان دادند که سرمایه فرهنگی و مولفه های آن بر برندسازی سازمانی در دانشگاه آزاد اسلامی واحد ایلام دارای تاثیر مثبت و معناداری می باشند.

کلیدواژه ها:

فرهنگ ، سرمایه فرهنگی ، برند ، برندسازی.