نقش قاعده گذاری در حوزه خصوصی سازی بر فعالیت های بازاریابی (با تاکید بر نظام اقتصادی ایران)

خصوصی سازی وسیله ای برای بهبود عملکرد فعالیت های اقتصادی از طریق افزایش نقش نیروهای بازار استل از اهداف خصوصی سازی می توان به تثبیت قیمتها، رشد اقتصادی پایدار، توزیع عادلانه درآمد و رفاه اجتماعی اشاره کرد. از طرفی بازاریابی تلاشهای نظام مند برای شناخت بازار و اقدام مناسب نسبت به انواع تقاضاها با توجه به نظام ارزشی جامعه و هدف های سازمان است. سلسله مراتب استراتژی های بازاریابی در چهار سطح بنگاه، کسب و کار، تخصصی و عملیاتی موضوعیت می یابد. یکی از عوامل موثر در تدوین این استراتژی ها، قواعد حقوقی است. خصوصی سازی از طریق قاعده گذاری محقق می شود. مهمترین قاعده گذاری در نظام حقوقی ایران در این خصوص قانون اجرای سیاست های کلی اصل 44 قانون اساسی است. خصوصی سازی در فعالیت های بازاریابی تحول ایجاد کرده و زمینه ساز اتخاذ تدابیر بلند مدت از جانب مدیران بنگاه خصوصی سازی شده، تشخیص بهتر در شناسایی علایق مصرف کننده، گسترش تولید محصولات جدید، بهره گیری از فعالیت های مبتنی بر خلاقیت یا کارآفرینی و افزایش کیفیت محصولات تولیدی می گردد. این پژوهش با رویکرد توصیفی- تحلیلی به این موضوع پرداخته است که با وجود قاعده گذاری مترقی موجود در نظام حقوقی ایران، به جهت ضعف در حوزه اجرا، مزیت های خصوصی سازی در فعالیت های بازاریابی امکان ظهور و بروز ندارد.

کلیدواژه ها:

خصوصی سازی ، استراتژی های بازاریابی ، اصل 44 قانون اساسی ، محصول خلاقانه ، کسب وکار