CIVILICA We Respect the Science
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
عنوان
مقاله

استراتژیهای زمانبندی و برنامهریزی ارائه ویدئوی تبلیغات در رسانهی تلویزیون

اعتبار موردنیاز PDF: ۱ WORD: ۶ | تعداد صفحات: ۱۴ | تعداد نمایش خلاصه: ۲۵۱ | نظرات: ۰
سال انتشار: ۱۳۹۴
کد COI مقاله: ADSCONF01_002
زبان مقاله: فارسی
حجم فایل: ۲۸۸.۱۵ کیلوبایت (فایل این مقاله در ۱۴ صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد)
محتوای کامل این مقاله با فرمت WORD هم قابل دریافت می باشد.

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

اگر در مجموعه سیویلیکا عضو نیستید، به راحتی می توانید از طریق فرم روبرو اصل این مقاله را خریداری نمایید.
با عضویت در سیویلیکا می توانید اصل مقالات را با حداقل ۳۳ درصد تخفیف (دو سوم قیمت خرید تک مقاله) دریافت نمایید. برای عضویت در سیویلیکا به صفحه ثبت نام مراجعه نمایید. در صورتی که دارای نام کاربری در مجموعه سیویلیکا هستید، ابتدا از قسمت بالای صفحه با نام کاربری خود وارد شده و سپس به این صفحه مراجعه نمایید.
لطفا قبل از اقدام به خرید اینترنتی این مقاله، ابتدا تعداد صفحات مقاله را در بالای این صفحه کنترل نمایید.
برای راهنمایی کاملتر راهنمای سایت را مطالعه کنید.

خرید و دانلود فایل PDF یا WORD مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای ۱۴ صفحه است به صورت فایل PDF و یا WORD در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله استراتژیهای زمانبندی و برنامهریزی ارائه ویدئوی تبلیغات در رسانهی تلویزیون

  مسعود کیماسی - استادیار دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
  صلاح احمدی - کارشناسی ارشد دانشکده مدیریت دانشگاه تهران

چکیده مقاله:

اهمیت زمانبندی رسانه تبلیغاتی تلویزیونی اثربخش در رسیدن به هدف تبلیغاتی شرکتها بسیار مهم میباشد زیرا رسانه تلویزیون یکی از رسانههای مهم و استراتژیک جهت ارائهی تبلیغات است به همین جهت بیشترین سهم از بودجهی تبلیغات به رسانه تخصیص داده میشود. تبلیغات تلویزیونی به شرکتها در کسب موفقیت نام تجاری، افزایش کارایی و اثربخشی فعالیتهای تجاری کمک میکند، و از طرفی زمانبندی نامناسب و ارائهی ضعیفتبلیغات در رسانه به عدم موفقیت برنامههایی تبلیغاتی شرکت منجر میشود. استراتژیهای زمانبندی تبلیغات با توجه به هدف شرکت یا موسسهای که میخواهد تیزر تبلیغاتی را در رسانهی تلویزیون به نمایش بگذارد، طراحی میشوند. شرکتها میتوانند با توجه به این استراتژیها حداکثر استفاده و کارایی را از فعالیتهای تبلیغاتی خود در تلویزیون بدست آورند. استراتژیهای زمانبندی تبلیغات در تلویزیون شامل استراتژی لنگر (ارائه تبلیغاتی قوی در اوایلشب)، استراتژی هدایتی (مناسب برای تبلیغاتی که قوی نیستند)، استراتژی بلوکه (پرکاربردترین استراتژی برای تبلیغات اسباببازی، محصولات خوراکی، مد و پوشاک و تبلیغات خلاق بانکی)، استراتژی پل (ارائه تبلیغات در مقابله با برنامههای طولانی مدت کانال رقیب)، استراتژی کندکردن رقابت (یکی از پیچیدهترین استراتژیهای پخش تبلیغات تلویزیونی) و استراتژی معارفه (یکی از بهترین و کارآمدترین استراتژیهای پخش تبلیغات تلویزیونی) میباشد که کاربرد هر یک از این استراتژیها در تبلیغات شرح داده شده است.

کلیدواژه‌ها:

استراتژیهای زمانبندی رسانه، استراتژیهای زمانبندی تبلیغات، رسانهی تلویزیون، تبلیغات تلویزیونی

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:
https://www.civilica.com/Paper-ADSCONF01-ADSCONF01_002.html
کد COI مقاله: ADSCONF01_002

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
کیماسی, مسعود و صلاح احمدی، ۱۳۹۴، استراتژیهای زمانبندی و برنامهریزی ارائه ویدئوی تبلیغات در رسانهی تلویزیون، نخستین کنفرانس مدیریت تبلیغات، تهران، دانشکده مدیریت دانشگاه تهران، https://www.civilica.com/Paper-ADSCONF01-ADSCONF01_002.html

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (کیماسی, مسعود و صلاح احمدی، ۱۳۹۴)
برای بار دوم به بعد: (کیماسی و احمدی، ۱۳۹۴)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

  • زارعی قرکانلو، قاسم. مشبکی، اضغر و کردنائیج اسدالله (۱۳۹۳) "ارزیابی ... (مقاله ژورنالی)
  • Babacan (2008). "Reklam Kampanyasi nedir" Istanbul universitesi ...
  • Bhattacharya, U.K. (2009). _ constraints goal programming model for the ...
  • Danaher, P, Rust, R. (1996). "Determining the optimal returm On ...
  • Fare, R., Grosskopf, S., Seldon, B., & Tremblay, V. (2004). ...
  • Jha, P.C, Aggarwal, R., Gupta, A. (2011). "Optimal media planning ...
  • Kelly & Jugenheimer (2004) "Advertising Media Planing. Printice A Brand ...
  • Klein, P. (1979). "Programming. _ S. Morgebstern (ed.), Inside the ...
  • Rossiter, J, & Percy, L. (1985). "Advertising communication models. Advances ...
  • Webster J. G., Phalen P. F. and. Lichty L. W ...
  • Zitnik, M.E. (2010). A game theoretic approach to advertising strategy. ...
  • علم سنجی و رتبه بندی مقاله

    مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
    نوع مرکز: دانشگاه دولتی
    تعداد مقالات: ۵۳۰۳۷
    در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

    مدیریت اطلاعات پژوهشی

    اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    مقالات پیشنهادی مرتبط

    مقالات مرتبط جدید

    شبکه تبلیغات علمی کشور

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.