CIVILICA We Respect the Science
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
عنوان
مقاله

ارزشهای نشانهای فرهنگ ایرانی در تبلیغات بازرگانی صدا و سیما

اعتبار موردنیاز PDF: ۱ WORD: ۱۰ | تعداد صفحات: ۲۴ | تعداد نمایش خلاصه: ۲۹۱ | نظرات: ۰
سال انتشار: ۱۳۹۴
کد COI مقاله: ADSCONF01_008
زبان مقاله: فارسی
حجم فایل: ۳۳۶.۵۷ کیلوبایت (فایل این مقاله در ۲۴ صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد)
محتوای کامل این مقاله با فرمت WORD هم قابل دریافت می باشد.

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

اگر در مجموعه سیویلیکا عضو نیستید، به راحتی می توانید از طریق فرم روبرو اصل این مقاله را خریداری نمایید.
با عضویت در سیویلیکا می توانید اصل مقالات را با حداقل ۳۳ درصد تخفیف (دو سوم قیمت خرید تک مقاله) دریافت نمایید. برای عضویت در سیویلیکا به صفحه ثبت نام مراجعه نمایید. در صورتی که دارای نام کاربری در مجموعه سیویلیکا هستید، ابتدا از قسمت بالای صفحه با نام کاربری خود وارد شده و سپس به این صفحه مراجعه نمایید.
لطفا قبل از اقدام به خرید اینترنتی این مقاله، ابتدا تعداد صفحات مقاله را در بالای این صفحه کنترل نمایید.
برای راهنمایی کاملتر راهنمای سایت را مطالعه کنید.

خرید و دانلود فایل PDF یا WORD مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای ۲۴ صفحه است به صورت فایل PDF و یا WORD در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله ارزشهای نشانهای فرهنگ ایرانی در تبلیغات بازرگانی صدا و سیما

محمدعلی حکیم آرا - استادیار، دکتری روانشناسی تبلیغات
فرانک سطوتی - کارشناسی ارشد، مدیریت رسانه

چکیده مقاله:

این که فرهنگ ایرانی آمیزهای از سه دوره فرهنگ باستان، اسلام و مدرن است، به نظر میرسد به دانش پذیرفته شدهای است که مورد توجه پژوهشگران فرهنگی قرار دارد. از این رو تعجبی نیست که در رسانه ملیشاهد درهم آمیزی عناصری از این بوم فرهنگی باشیم. در این میان تبلیغات رسانهای گرچه، در سطح جلوهگری خود به معرفی کالا، خدمات و ایده میپردازد، اما در نهان فرهنگ و سبک زندگی القاء میکند. بر پایه تعاریفمختلف عنصر ارزش هسته اصلی مفهوم سبک زندگی است. اینکه ارزشهای نشانهای در تبلیغات بازرگانی کدام سبک زندگی را بازنمائی میکند از دغدغههای اصلی این تحقیق بوده است. بر پایه مطالعات گیدنز ودیگر تحقیقات، چهار سطح ارزشی فردی، خانوادگی، اجتماعی و اعتقادی- اخلاقی در سبک زندگی تعریف شده است. با استفاده از روش نشانه شناسی، مجموعهای از تبلیغات بازرگانی پخش شده تلویزیون انتخاب و تحلیل شدند. یافتهها حاکی از بازنمائی هر سه دوره فرهنگی در تبلیغات بازرگانی بود. با این حال چگونگی برجسته سازی آنها متفاوت بود. برای نمونه ارزشهای فردی و اعتقادی- اخلاقی با استفاده از نشانههای مدرن و باستان بیشتر بازنمائی شده بود. یافتهها از استقرار ارزشهای نشانهای دوره باستان در راستای بازنمای سبک زندگی مدرن حکایت میکند.

کلیدواژه‌ها:

ارزشهای نشانهای، سبک زندگی، تبلیغات بازرگانی، مدیریت فرهنگی، دورههای فرهنگی

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:
https://www.civilica.com/Paper-ADSCONF01-ADSCONF01_008.html
کد COI مقاله: ADSCONF01_008

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
حکیم آرا, محمدعلی و فرانک سطوتی، ۱۳۹۴، ارزشهای نشانهای فرهنگ ایرانی در تبلیغات بازرگانی صدا و سیما، نخستین کنفرانس مدیریت تبلیغات، تهران، دانشکده مدیریت دانشگاه تهران، https://www.civilica.com/Paper-ADSCONF01-ADSCONF01_008.html

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (حکیم آرا, محمدعلی و فرانک سطوتی، ۱۳۹۴)
برای بار دوم به بعد: (حکیم آرا و سطوتی، ۱۳۹۴)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

  • اباذری، یوسف. چاوشیان، حسن. (۱۳۸۱). از "از طبقه اجتماعی" ." ...
  • آزاد ارمکی، تقی. غیاثوند، احمد. (۱۳۸۳). جامعه شناسی تغییرات فرهنگی ...
  • بوردیو، پی‌یر. ویتز، پاتریس بون. (۱۳۹۰). درس‌هایی از جامعه‌شناسی. ترجمه ...
  • پی‌یر بوردیو. (۱۳۸۷). درباره تلویزیون و سلطه ژورنالیسم. ترجمه ناصر ... (مقاله ژورنالی)
  • چندلر، دانیل. (۱۳۸۶). مبانی نشانه‌شناسی. ترجمه مهدی پارسا و فرزان ...
  • حکیم‌آرا، محمدعلی. (۱۳۹۰). ارتباطات متقاعدگرانه در تبلیغ. تهران: سمت. ...
  • دلاور، علی. (۱۳۹۰). روش تحقیق در روان شناسی و علوم ...
  • ساروخانی، باقر. (۱۳۸۸). جامعه‌شناسی ارتباطات. تهران: اطلاعات. ...
  • سکاران، اوما. (۱۳۸۱). روشهای تحقیق در مدیریت. ترجمه محمد صائبی ...
  • سلبی، کیت. کاودری، رن. (۱۳۸۰). راهنمای بررسی تلویزیون. ترجمه عامری ...
  • سورین، ورنر. تانکارد، جیمز. (۱۳۸۶). نظریه‌های ارتباطات. ترجمه‌علیرضادهقا _ تهران: ...
  • گیدنز، آنتونی. (۱۳۸۴). جامعه شناسی. ترجمه منوچهر صبوری. تهران: نشر ...
  • گیدنز، آنتونی. (۱۳۹۰). گزیده جامعه شناسی. ترجمه حسن چاوشیان. تهران: ...
  • ویمر، ر. دومینیک، ج. (۱۳۸۴). تحقیق در رسانه‌های جمعی. ترجمه ...
  • کارگاه آموزشی نشانه‌شناسی دکتر کوثری. (۱۳۹۲). دانشکده علوم اجتماعی. http// ...
  • Bryant, J., Zillmann, D. (2002).Media Effects advances in Theory and ...
  • جدول۱-پیام‌های بازرگانی پخش شده از شبکه سراسری(اول، دوم و سوم) ...
  • مدیریت اطلاعات پژوهشی

    اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    مقالات پیشنهادی مرتبط

    شبکه تبلیغات علمی کشور

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.