CIVILICA We Respect the Science
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
عنوان
مقاله

ارزیابی باور، نگرش و پاسخهای رفتاری نسبت به تبلیغات اینترنتی در بین دانشجویان ایرانی

اعتبار موردنیاز PDF: ۱ WORD: ۸ | تعداد صفحات: ۱۸ | تعداد نمایش خلاصه: ۴۳۲ | نظرات: ۰
سال انتشار: ۱۳۹۴
کد COI مقاله: ADSCONF01_014
زبان مقاله: فارسی
حجم فایل: ۳۴۹.۳۱ کیلوبایت (فایل این مقاله در ۱۸ صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد)
محتوای کامل این مقاله با فرمت WORD هم قابل دریافت می باشد.

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

اگر در مجموعه سیویلیکا عضو نیستید، به راحتی می توانید از طریق فرم روبرو اصل این مقاله را خریداری نمایید.
با عضویت در سیویلیکا می توانید اصل مقالات را با حداقل ۳۳ درصد تخفیف (دو سوم قیمت خرید تک مقاله) دریافت نمایید. برای عضویت در سیویلیکا به صفحه ثبت نام مراجعه نمایید. در صورتی که دارای نام کاربری در مجموعه سیویلیکا هستید، ابتدا از قسمت بالای صفحه با نام کاربری خود وارد شده و سپس به این صفحه مراجعه نمایید.
لطفا قبل از اقدام به خرید اینترنتی این مقاله، ابتدا تعداد صفحات مقاله را در بالای این صفحه کنترل نمایید.
برای راهنمایی کاملتر راهنمای سایت را مطالعه کنید.

خرید و دانلود فایل PDF یا WORD مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای ۱۸ صفحه است به صورت فایل PDF و یا WORD در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله ارزیابی باور، نگرش و پاسخهای رفتاری نسبت به تبلیغات اینترنتی در بین دانشجویان ایرانی

    منیژه حقیقی نسب - دانشیار گروه مدیریت دانشگاه الزهرا (س)
الهه کردی قصرالدشتی - کارشناس ارشد مدیریت بازارگانی
مریم میرزاپور - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی

چکیده مقاله:

این مطالعه با هدف بررسی باور، نگرش و پاسخهای رفتاری دانشجویان نسبت به تبلیغات اینترنتی انجام گرفته است. یک نمونه تصادفی از 369 دانشجوی پاسخ دهنده دختر و پسر به پرسشنامه توزیع شده بین دانشجویان شهر تهران در گروه سنی 18-30سال از دانشگاههای دولتی تهران، شهید بهشتی، علامه طباطبائی، تربیت مدرس و صنعتی شریف بدست آمد. مدل برگرفته از مرور ادبیات نظری و تجربی است و دادهها با استفاده از آزمون های تک نمونهای، آزمون میانگین دو گروه مستقل، همبستگی پیرسون و معادلات ساختاری موردآزمون قرارگرفت. یافتهها نشان میدهد عوامل مرتبط با سرگرمی، اعتبار و ارزش بر نگرش نسبت به تبلیغاتتاثیر مستقیم دارد. تاثیر عوامل اطلاعاتی و اقتصادی بر نگرش نسبت به تبلیغات رد شد. همچنین نگرش مثبت نسبت به تبلیغات بر پاسخهای رفتاری مشتریان تاثیر داشته و امکان کلیک روی تبلیغات و خرید اینترنتی را افزایش میدهد. تفاوت معنی دار جنسیتی بین اعضای نمونه مشاهده نشد. پیشنهاد کلی به موسسات تبلیغاتی و کسب و کارهای برخط، سرمایهگذاری مطلوب در راستای غنیسازی اطلاعاتی تبلیغات، جذاب کردن تبلیغات به ویژه برای گروه سنی جوانان به عنوان مخاطبان اصلی، ایجاد اعتماد بین مخاطبان نسبت به تبلیغات اینترنتی و در نهایت ایجاد نگرش مثبت نسبت به تبلیغات اینترنتی است.

کلیدواژه‌ها:

بازاریابی الکترونیکی، باور، پاسخهای رفتاری، تبلیغات اینترنتی، نگرش

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:
https://www.civilica.com/Paper-ADSCONF01-ADSCONF01_014.html
کد COI مقاله: ADSCONF01_014

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
حقیقی نسب, منیژه؛ الهه کردی قصرالدشتی و مریم میرزاپور، ۱۳۹۴، ارزیابی باور، نگرش و پاسخهای رفتاری نسبت به تبلیغات اینترنتی در بین دانشجویان ایرانی، نخستین کنفرانس مدیریت تبلیغات، تهران، دانشکده مدیریت دانشگاه تهران، https://www.civilica.com/Paper-ADSCONF01-ADSCONF01_014.html

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (حقیقی نسب, منیژه؛ الهه کردی قصرالدشتی و مریم میرزاپور، ۱۳۹۴)
برای بار دوم به بعد: (حقیقی نسب؛ کردی قصرالدشتی و میرزاپور، ۱۳۹۴)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

  • باقری، م، رنجبر، م. (۱۳۸۶). تبلیغات اینترنتی و بررسی جایگاه ... (مقاله ژورنالی)
  • عباسی، ع، محمدیان، م. (۱۳۸۶. رابطه بین نگرش مصرف کنندگان ... (مقاله ژورنالی)
  • Alsmadi, S. (2002). Examination of Public Attitudes towards TV Advertising ...
  • Belch, G., & Belch, M. (2009). Advertising and promotion: An ...
  • Brackett, L., & Carr, B. (200 1).Cyberspace advertising vs. other ...
  • Berthon, P., Pitt, L. F.& Watson, R. T. (1996). The ...
  • Bruner, GC. & Kumar, A. (2000). Web commercials advertising hierarchy ...
  • Campbell, D.E.& Wright, R.T. (2008). Shut-up I Don"t Care: Understanding ...
  • Dyer, G. (1982). Advertising as c ommunication. New York: Methuen. ...
  • Eckler, P.& Bolls, P. (201 1).Spreading the Virus: Emotional Tone ...
  • Frith, K. T. (1995). Advertising and Mother Nature In A. ...
  • Kamal, S.& Chu, S. (2012b). Beliefs, attitudes, and behavious toward ...
  • Lages, L. (2004). The STEP Scale: A Measure of Short-Term ...
  • Lai, C, S, & Hsu, H, C, . (2010). Gender ...
  • Li-Ming, A. K., Wai, T. B.& Hussin, M.; Mat, N. ...
  • Lutz, K.R., Lee, M.-S.& Sauer, P.L. (1995), The combined influence ...
  • Mehta, A. 2000. Advertising attitudes and advertising effectiveness, Journal of ...
  • McCormally, K. (2000). Shoot 'em down', Journal of Kiplinger's Personal ...
  • Muehling, D.D. (1987), An investigation of Factors underlying attitude s-toward ...
  • Munusamy, J., & Wong, C. H. (2007).Attitude towards advertising among ...
  • Nedungadi, P., Mitchell, A. A.& Berger, I. E. 1993. A ...
  • Nihel, Z. 2013. The effectiveness of intermet advertising throu ghmemorizati ...
  • Pyun, D, Y. &James, J, D. (2011). Attitude toward advertising ...
  • Rubin, A. M. (2002). The _ _ and- gratifications perspective ...
  • Russel, H., Staffaroni, j., & Fox, A. (1994). The missing ...
  • Schlosser, A.. & Shavitt, S. (1999). Survey of Intermet users ...
  • Sun, Y., Lim, K., Jiang, C., and sun, J.(2010). Do ...
  • Thomas, S. & Kohli, S.C. (2011). Can Brand Image Move ...
  • Wyer, R. S.& Albarracin, D. (2005). Belief formation, organization, and ...
  • Wong, E., (2010). Exploring The OriginsAnd Information Processing Differences ...
  • Wang, Y.& Sun, S. (20 10a).Assessing beliefs, attitudes, and behavioral ...
  • Watson, R. T., Akselsen, S.& Pitt, L. (1998). Attractors: building ...
  • Wolin, L., Korgaonkar, P., & Lund, D. (2003).Beliefs, attitudes and ...
  • Yang, K. (2004). A comparison of attitudes towards Internet advertising ...
  • علم سنجی و رتبه بندی مقاله

    مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
    نوع مرکز: دانشگاه دولتی
    تعداد مقالات: ۵۰۱۶
    در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

    مدیریت اطلاعات پژوهشی

    اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    مقالات پیشنهادی مرتبط

    مقالات مرتبط جدید

    شبکه تبلیغات علمی کشور

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.