تاثیر قیمت گذاری اعداد خرده بر روی تبلیغات

قیمت گذاری اعداد خرده مفهومی می باشد که از سال ها پیش توسط خرده فروشان و اعضای علمی دانشگاه ها مورد مطالعه و استفاده قرار گرفته است به این معنی که قیمت ها کمی پایین تر از قیمترند تو سط فرو شندگان تنظیم می شود تا اصطلاحا یک نوع توهم ارزان تر بودن را در ذهن مصرف کنندگان متبادر نمایند یا از طرفی نوعی مفهوم کیفیت یا ارزش را از این طریق به آنها القا نمایند. اما نکته حائز اهمیتاینجاست که با وجود استفاده گسترده این مفهوم اجماع کامل بر روی تاثیر آن بر فروش و تبلیغات وجود ندارد ، به گونه ای که می توان در بسیاری از تحقیقات انجام گرفته بر روی این مفهوم نوعی تناقض در نتایج بهدست آمده را مشاهده کرد که در این میان ، گرایش های اخیر محققان به سمت نقض اثربخشی اعداد خرده بر تغییر رفتار مصرف کنندگان در جهت مثبت و افزایش فروش در خرده فروشی ها و رستوران ها و به طورکلی در سایر کسب و کارهای دیگر می باشد. در تحقیق حاضر بر آن هستیم که با بررسی تحقیقات پیشین و همچنین تحقیقات اخیر سیر تحول میزان تاثیر قیمت گذاری اعداد خرده بر روی ادراک مصرف کنندگان و نحوه تغییر واکنش آنها به این شیوه قیمت گذاری را مورد تجزیه و تحلیل قرار دهیم.

کلیدواژه ها:

ادراک قیمتی ، اثرات سطحی و تصویری ، تبلیغات ، قیمت گذاری اعداد خرده ، قیمت رند