CIVILICA We Respect the Science
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
عنوان
مقاله

تاثیر قیمت گذاری اعداد خرده بر روی تبلیغات

اعتبار موردنیاز PDF: ۱ WORD: ۸ | تعداد صفحات: ۱۸ | تعداد نمایش خلاصه: ۲۶۴ | نظرات: ۰
سال انتشار: ۱۳۹۴
کد COI مقاله: ADSCONF01_016
زبان مقاله: فارسی
حجم فایل: ۲۸۳.۲۹ کیلوبایت (فایل این مقاله در ۱۸ صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد)
محتوای کامل این مقاله با فرمت WORD هم قابل دریافت می باشد.

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

اگر در مجموعه سیویلیکا عضو نیستید، به راحتی می توانید از طریق فرم روبرو اصل این مقاله را خریداری نمایید.
با عضویت در سیویلیکا می توانید اصل مقالات را با حداقل ۳۳ درصد تخفیف (دو سوم قیمت خرید تک مقاله) دریافت نمایید. برای عضویت در سیویلیکا به صفحه ثبت نام مراجعه نمایید. در صورتی که دارای نام کاربری در مجموعه سیویلیکا هستید، ابتدا از قسمت بالای صفحه با نام کاربری خود وارد شده و سپس به این صفحه مراجعه نمایید.
لطفا قبل از اقدام به خرید اینترنتی این مقاله، ابتدا تعداد صفحات مقاله را در بالای این صفحه کنترل نمایید.
برای راهنمایی کاملتر راهنمای سایت را مطالعه کنید.

خرید و دانلود فایل PDF یا WORD مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای ۱۸ صفحه است به صورت فایل PDF و یا WORD در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله تاثیر قیمت گذاری اعداد خرده بر روی تبلیغات

  محمد مرادی حصوری - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی- گرایش بازاریابی دانشکده مدیریت- دانشگاه تهران
  علیمحمد رازقی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی- گرایش مدیریت استراتژیک دانشکده مدیریت- دانشگاه تهران

چکیده مقاله:

قیمت گذاری اعداد خرده مفهومی می باشد که از سال ها پیش توسط خرده فروشان و اعضای علمی دانشگاه ها مورد مطالعه و استفاده قرار گرفته است به این معنی که قیمت ها کمی پایین تر از قیمترند تو سط فرو شندگان تنظیم می شود تا اصطلاحا یک نوع توهم ارزان تر بودن را در ذهن مصرف کنندگان متبادر نمایند یا از طرفی نوعی مفهوم کیفیت یا ارزش را از این طریق به آنها القا نمایند. اما نکته حائز اهمیتاینجاست که با وجود استفاده گسترده این مفهوم اجماع کامل بر روی تاثیر آن بر فروش و تبلیغات وجود ندارد ، به گونه ای که می توان در بسیاری از تحقیقات انجام گرفته بر روی این مفهوم نوعی تناقض در نتایج بهدست آمده را مشاهده کرد که در این میان ، گرایش های اخیر محققان به سمت نقض اثربخشی اعداد خرده بر تغییر رفتار مصرف کنندگان در جهت مثبت و افزایش فروش در خرده فروشی ها و رستوران ها و به طورکلی در سایر کسب و کارهای دیگر می باشد. در تحقیق حاضر بر آن هستیم که با بررسی تحقیقات پیشین و همچنین تحقیقات اخیر سیر تحول میزان تاثیر قیمت گذاری اعداد خرده بر روی ادراک مصرف کنندگان و نحوه تغییر واکنش آنها به این شیوه قیمت گذاری را مورد تجزیه و تحلیل قرار دهیم.

کلیدواژه‌ها:

ادراک قیمتی ، اثرات سطحی و تصویری ، تبلیغات ، قیمت گذاری اعداد خرده ، قیمت رند

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:
https://www.civilica.com/Paper-ADSCONF01-ADSCONF01_016.html
کد COI مقاله: ADSCONF01_016

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
مرادی حصوری, محمد و علیمحمد رازقی، ۱۳۹۴، تاثیر قیمت گذاری اعداد خرده بر روی تبلیغات، نخستین کنفرانس مدیریت تبلیغات، تهران، دانشکده مدیریت دانشگاه تهران، https://www.civilica.com/Paper-ADSCONF01-ADSCONF01_016.html

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (مرادی حصوری, محمد و علیمحمد رازقی، ۱۳۹۴)
برای بار دوم به بعد: (مرادی حصوری و رازقی، ۱۳۹۴)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

  • Aalto-Setala, V .(20 05) .How do markets behave ? the ...
  • Anderson, E. T& , Simester, D. I .(20 03) .effects ...
  • Beinke, R. W.-S .(20 06) .dentifying patterns of customer response ...
  • Bray, J& , .Harris, C .(20 06) .The effect of ...
  • Brenner, G& , .Brenner, R .(1982) .Memory and markets, or ...
  • Cesario, J., Grant, H& , Higgins, E .(20 04) .Regulatory ...
  • Chaisrakeo, S& , .Speece, M .(20 04) .Culture, intercultural communication ...
  • Choi, J., Jessica Li, Y., Rangan, P., Chatterjee, P& .Singh, ...
  • Cowan, N .(20 05) .Working memory capacity .New York: Psychology ...
  • Crowley, A., Spangenberg, E& , Hughes, K .(1992) .Measuring the ...
  • Detweiler, J., Bedell, B., Salovey, P., Pronin, E& , .Rothman, ...
  • Estelami, H .(1999) .The computional effect of price endings in ...
  • Gabor, A& , .Granger, C .(1964) .Price sensitivity of the ...
  • Gendall, P., Holdershaw, J& , .Garland, R .(1997) .The effect ...
  • Georgoff, D. M .(1972) .Odd-Even Price Endings .Michigan State University, ...
  • Higgins, E .(200 0) .Making a good decision: Value from ...
  • Higgins, E& , .Spiegel, S .(20 04) .Promotion and prevention ...
  • Khan, U& , Dhar, R .(20 06) .Licensing effect in ...
  • Khan, U& , Dhar, R .(201 0) .Price framing effects ...
  • Kibarian, T. M& , .Schindler, R. M .(1996) .Increased consumer ...
  • Kinard, B. R., Capella, M. L& , .Bonner, G .(2013) ...
  • Kivetz, R& , .Simonson, I .(20 02) .Earning the right ...
  • Kleinsasser, S& , .Wagner, U .(201 1) .Price endings and ...
  • Knotek, E .(201 0) .Convenient prices and price rigidity: Cross-Sectionl ...
  • Lambert, Z. V .(1975) .Perceived Prices as Related to Odd ...
  • Larson, A. C., Reicher, R. L& , .ohnsen, D. W ...
  • Lee, A& , .Aaker, J .(20 04) .Bringing the frame ...
  • Manning, K& , .Sprott, D .(20 09) .Price endings, left-digit ...
  • McKenzie, R. B .(2008) .Why Popcorn Costs so Much at ...
  • Naipaul, S& , .Parsa, H .(20 01) .Menu Price Endings ...
  • Nguyen, A., Heeler, R. M& , Taran, Z .(20 07) ...
  • Okada, E .(20 05) .Justification effects _ consumef choice of ...
  • Pavesic, D. V .(1989) .psycological aspects of menu pricing .Inte ...
  • Prelec, D& , .Loewenstein, G .(1998) .The red and the ...
  • Ramanathan, S& , .Dhar, S .(201 0) .The effect of ...
  • Schindler, R. M .(20 06) .The 99 price ending as ...
  • Schindler, R. M .(20 09) .Patterms of price endings used ...
  • Schindler, R. M& , .Kibarian, T. M .(1996) .Increased consumer ...
  • Schindler, R. M& , .Wiman, A. R .(1989) .Effects of ...
  • Schindler, R& , .Kirby, P .(1997) .Patterns of rightmost digits ...
  • Tversky, A& , .Kahneman, D .(1981) .The framing of decisions ...
  • Wieseke, J.. Kolberg, A& , Marie Schons, L .(2015) .Life ...
  • Wisniewski, K. J& , .Blattberg, R. C .(1983) .Response Function ...
  • علم سنجی و رتبه بندی مقاله

    مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
    نوع مرکز: دانشگاه دولتی
    تعداد مقالات: ۵۳۰۳۷
    در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

    مدیریت اطلاعات پژوهشی

    اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    مقالات پیشنهادی مرتبط

    شبکه تبلیغات علمی کشور

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.