CIVILICA We Respect the Science
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
عنوان
مقاله

ارائه مدل مفهومی به منظور بررسی رابطه تصویر ذهنی کشور مبدا و کیفیت رابطه بر تصویربرند با در نظر گرفتن نقش واسطهگری ارزش نام تجاری(برند)

اعتبار موردنیاز PDF: ۱ WORD: ۸ | تعداد صفحات: ۱۸ | تعداد نمایش خلاصه: ۳۲۲ | نظرات: ۱
سال انتشار: ۱۳۹۴
کد COI مقاله: ADSCONF01_027
زبان مقاله: فارسی
حجم فایل: ۳۰۷.۲۵ کیلوبایت (فایل این مقاله در ۱۸ صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد)
محتوای کامل این مقاله با فرمت WORD هم قابل دریافت می باشد.

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

اگر در مجموعه سیویلیکا عضو نیستید، به راحتی می توانید از طریق فرم روبرو اصل این مقاله را خریداری نمایید.
با عضویت در سیویلیکا می توانید اصل مقالات را با حداقل ۳۳ درصد تخفیف (دو سوم قیمت خرید تک مقاله) دریافت نمایید. برای عضویت در سیویلیکا به صفحه ثبت نام مراجعه نمایید. در صورتی که دارای نام کاربری در مجموعه سیویلیکا هستید، ابتدا از قسمت بالای صفحه با نام کاربری خود وارد شده و سپس به این صفحه مراجعه نمایید.
لطفا قبل از اقدام به خرید اینترنتی این مقاله، ابتدا تعداد صفحات مقاله را در بالای این صفحه کنترل نمایید.
برای راهنمایی کاملتر راهنمای سایت را مطالعه کنید.

خرید و دانلود فایل PDF یا WORD مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای ۱۸ صفحه است به صورت فایل PDF و یا WORD در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله ارائه مدل مفهومی به منظور بررسی رابطه تصویر ذهنی کشور مبدا و کیفیت رابطه بر تصویربرند با در نظر گرفتن نقش واسطهگری ارزش نام تجاری(برند)

  فریبرز رحیم نیا - استاد گروه مدیریت دانشکده علوم اداری و اقتصادی دانشگاه فردوسی مشهد
  زهرا اصغری - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه فردوسی مشهد

چکیده مقاله:

امروزه مفهوم نام تجاری همه چیزهایی را که محصول یا خدمت ارائه میکند از جمله اینکه چگونه احساس و فکر مصرف کننده را شکل میدهد، شامل میشود. ارزش ویژه برند یک شرکت ناشی از ادراکی است که مصرفکنندگان از آن برند دارند.بسیاری از شرکتها به دنبال جلب توجه و نظر مشتریان خود هستند. یکی از راههای تحقق این هدف ایجاد تمایز است. سهولت تقلب و مشکل بودن رسیدن به مزیت رقابتی پایدار، تمایز را به یکی از اولویتهای کلیدی شرکتهای امروزی تبدیل نموده است. بطورکلی شرکتها میتوانند محصولاتشان را با تمرکز بر ویژگیهای فیزیکی(مزه، طرح و تناسب) و غیرفیزیکی(قیمت ، برند و کشورمبدأ) از رقبا متمایز سازند. امروزه برند به معیار ارزیابی شرکتها از سوی مشتریان تبدیل شده است. در عصر جهانی سازی نامهای تجاری جذاب و مثبت، موفقیت در مقیاس جهانی را تضمین میکند. تصویر ذهنی کشور تولیدکننده و مالک نام تجاری اهمیت بالاییدر ادراک رفتار مصرفکنندگان دارد. چرا که ارزش واقعی در درون محصول یا خدمت وجود ندارد، بلکه ارزش واقعی در ذهنمشتریان بالقوه و بالفعل قرار دارد و برند است که این ارزش را در ذهن آنها تداعی میکند. لذا هدف از این مقاله، بررسی ارزش نام تجاری(برند) به عنوان نقش واسط بر تصویر برند میباشد، به طوری که تصویر کشور مبدا و کیفیت رابطه به عنوان عوامل تاثیر گذاربر ارزش نام تجاری بررسی میشوند. از طرفی تبلیغات نیز بر ابعاد ارزش نام تجاری تاثیر گذار است. بدین منظور در این بررسی سعیشده است مدلی مفهومی با نقش تصویر کشور مبدا و کیفیت رابطه به عنوان عوامل اصلی تاثیر گذار بر تصویر برند با در نظر گرفتن نقش واسطه گری ارزش نام تجاری (برند) ارائه گردد. امید است این مدل بتواند راهگشای شرکتها و موسسات در کسب موفقیتهای تجاری و بازرگانی باشد.

کلیدواژه‌ها:

ارزش برند 2 ، برند 3 ، تصویر ذهنی کشور مبدا 4 ، تصویر برند 5 ، کیفیت رابطه

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:
https://www.civilica.com/Paper-ADSCONF01-ADSCONF01_027.html
کد COI مقاله: ADSCONF01_027

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
رحیم نیا, فریبرز و زهرا اصغری، ۱۳۹۴، ارائه مدل مفهومی به منظور بررسی رابطه تصویر ذهنی کشور مبدا و کیفیت رابطه بر تصویربرند با در نظر گرفتن نقش واسطهگری ارزش نام تجاری(برند)، نخستین کنفرانس مدیریت تبلیغات، تهران، دانشکده مدیریت دانشگاه تهران، https://www.civilica.com/Paper-ADSCONF01-ADSCONF01_027.html

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (رحیم نیا, فریبرز و زهرا اصغری، ۱۳۹۴)
برای بار دوم به بعد: (رحیم نیا و اصغری، ۱۳۹۴)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

  • ابراهیمی، ع.(۱۳۸۸) ارزیابی عوامل موثر بر ارزش ویژه برند مبتنی ... (مقاله ژورنالی)
  • به آبادی، ف. (۱۳۸۸) راز پرواز نام‌های تجاری، ترجمه عطیه ...
  • جوانمرد، ح و سلطان‌زاده، ع. (۱۳۸۸). بررسی ویژگی‌های برند اینترنتی ... (مقاله ژورنالی)
  • حیدرزاده، ک، هاشمی، م. (۱۳۹۲). بررسی تاثیر تصویر ذهنی از ... (مقاله ژورنالی)
  • _ گفوایعص ص-ییت تبلیغات خرداد ماه ۱۳۹۴ ...
  • خانلری، ا. (۱۳۸۵). ارائه مفهومی جهت سنجش بلوغ مدیریت ارتباط ...
  • دیواندری، ع، نیکوکار، غ، ابراهیمی، ع، اسفیدانی، م. (۱۳۸۸) الگوی ...
  • رحیم نیا، ف، فاطمی، ز. (۱۳۹۱). بررسی نقش واسط ارزش ... (مقاله ژورنالی)
  • سعیدنیا، خ , جمالی نژاد، س .(۱۳۸۹). ارزیای تاثیر گذاری ...
  • خریه، م، رحیم نیا، ف، پویا، ع. (۱۲۹۲. تاثیر نگرش ... (مقاله کنفرانسی)
  • کروباسی‌ور، ع. (۱۳۹۰). بررسی ارتباط بین امیخته بازاریابی منتخب و ... (مقاله ژورنالی)
  • ماهنامه تخصصی مدیریت شماره۱۵۷ ص۲۶-۲۷، شماره۱۳۲-۱۳۱ ص۱۶-۱۸. ... (مقاله ژورنالی)
  • نجفی زاده، ن، محرابی، م، کرجالیان، ر، مشایخ نیا، ع. ... (مقاله ژورنالی)
  • Aaker, D.A. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizaing on the Value ...
  • Aaker, David A. (1996), Measuring Brand Equity across Products and ...
  • Adamantios. D, Bodo. S, Dayananda. A. (2011). The relationship between ...
  • Baldauf, A., Cravens, K., D iamantopoulos , _ Zeugner-Roth, K.P.(2009). ...
  • Chen, Ching-Fu and My agmarsuren, Odonchimeg. (2012). Brand equity, relationship ...
  • Cheng. Lu, Dongjin L, radley. R.Barnes, jongseok, A. (2012). Country ...
  • Davis, S. (2000), The power of the brand, Strategy and ...
  • Dagger, T.S., Danaher, P.J., & Gibbs, B.J. (2009). How often ...
  • Giese, J.L, & Cote, J.A. (2000). Defining consumeg satisfaction. Academy ...
  • Erickson, G.M., Joharisson, J. _ & Chao, P. (1984). Image ...
  • Farquhar, P. (1989). M anaging brand equity, Manteting Research, Vol.1, ...
  • «-ییت تبلیغات خرداد ماه ۱۳۹۴ ...
  • Garbarino, Ellen and Mark S. Johnson. (1999), The Different Roles ...
  • Gil, R.BravoE .Fraj Andre's and E Marti nez Slinas. (2007), ...
  • Hamzaoui, L., & Merunka, D. (2007). Consumers" product evaluations in ...
  • Hermzaoui, L & Merunka, _ (2007). Consumers product evaluations in ...
  • Huntley, Julie K. (2006), _ C Onc eptualization and Measuremet ...
  • Hong- Burrun, K.G. & Jeong, A. A. (2003). The effect ...
  • Hubbs, S.Keys to success: manag ement, go al setting & ...
  • Jacaby، j.(1977). A Model of Multibrand Loyalty Gouarln of Advertising ...
  • Kapfere، G.N. (2008).The new Strategic brand Management: Creating and Sustaining ...
  • Kayaman, Ruchan., & Arasli, Huseeyin. (2227). Customer based brand equity: ...
  • Keller, KL. (1993). Strategic brand management: Building, measuring, and managing ...
  • Keller, K.L. (1993). C onceptualizing, Measuring, and Managing Customer Based ...
  • Keller، k.L. (2008). Strategic brand management- building، Measuring، Measuring، and ...
  • Keller, K.L. (200 1).Building Customer-B ased brand equity. Marketing Management, ...
  • Kim, W.G., Jin-Sun, B. and Kim, H.J. (2008). Multi dimensional ...
  • Kim, Jeesun, and Sylvia M. Chan-Olmsted, (2005), "Comparative Effects of ...
  • Kotler, Ph. (2003). Marketing Management, Eleventh Edition, Prentice-Hall ...
  • Kotler, ph. (2003). marketing management, prentice hall of India, New ...
  • Liu, C.-T., Guo, Y.M., & Lee, C.-H. (2011). The effects ...
  • Meenaghan, T. (1995). The role of advertising in brand image ...
  • Nagashima, A. (1970). _ comparison of Japanese a 22nd US ...
  • Netemeyer, R.G.; Boles, J.S.; McKee, D.O. and McMurrian , R. ...
  • Papadopoulos, N, & Heslop, L. (2002). Country equity and country ...
  • _ گفوایعص ص-ییت تبلیغات خرداد ماه ۱۳۹۴ ...
  • Pappu, R, Quester, P, & Cooksey, R. (2006). Consumer- based ...
  • Pappu, R., Quester, P., & Cooksey, R. (2007). Country image ...
  • Rauyruen, _ & Miller, K.E. (2007). Relationship quality as a ...
  • Roth, K.P. Diarnantop oulos, A. (2009). Advancing the country image ...
  • Sedaghat, N, ISSN 1450-223X Issue 43 (2012), http ://www. euroj ...
  • Simon, carol j., Mary w. Sullivan, (1993) the measuremet and ...
  • Shukda Paur. V (2011). Impact Of Interpersonal Influences, Brand Origin ...
  • Su Qin, Li Zhao, Xu Yi, (2009), "Impacts of customer ...
  • Wang, C.H., L. Hsu and S. Fang (2009), "Constructing a ...
  • Yasin, N., Nasser Noor, M, & Mohammad, O. (2007). Does ...
  • Zhao.H.and Moorthy, S. (2000). Advertising spending and perceived quality, Marketing ...
  • Zeugner-Roth, K.P., Diamantopoulo S, A., &Montesinos, A. (2008). Home country ...
  • علم سنجی و رتبه بندی مقاله

    5.0
    ۱ تعداد پژوهشگران نظر دهنده
    5 1
    4 0
    3 0
    2 0
    1 0
    مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
    نوع مرکز: دانشگاه دولتی
    تعداد مقالات: ۲۴۰۶۹
    در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

    مدیریت اطلاعات پژوهشی

    اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    مقالات پیشنهادی مرتبط

    مقالات مرتبط جدید

    شبکه تبلیغات علمی کشور

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.