CIVILICA We Respect the Science
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
عنوان
مقاله

بررسی عوامل مؤثر بر واکنش رفتاری مصرفکنندگان نسبت به پیامکهای تبلیغاتی

اعتبار موردنیاز PDF: ۱ WORD: ۵ | تعداد صفحات: ۱۲ | تعداد نمایش خلاصه: ۲۹۳ | نظرات: ۰
سال انتشار: ۱۳۹۴
کد COI مقاله: ADSCONF01_028
زبان مقاله: فارسی
حجم فایل: ۲۹۷.۴۲ کیلوبایت (فایل این مقاله در ۱۲ صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد)
محتوای کامل این مقاله با فرمت WORD هم قابل دریافت می باشد.

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

اگر در مجموعه سیویلیکا عضو نیستید، به راحتی می توانید از طریق فرم روبرو اصل این مقاله را خریداری نمایید.
با عضویت در سیویلیکا می توانید اصل مقالات را با حداقل ۳۳ درصد تخفیف (دو سوم قیمت خرید تک مقاله) دریافت نمایید. برای عضویت در سیویلیکا به صفحه ثبت نام مراجعه نمایید. در صورتی که دارای نام کاربری در مجموعه سیویلیکا هستید، ابتدا از قسمت بالای صفحه با نام کاربری خود وارد شده و سپس به این صفحه مراجعه نمایید.
لطفا قبل از اقدام به خرید اینترنتی این مقاله، ابتدا تعداد صفحات مقاله را در بالای این صفحه کنترل نمایید.
برای راهنمایی کاملتر راهنمای سایت را مطالعه کنید.

خرید و دانلود فایل PDF یا WORD مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای ۱۲ صفحه است به صورت فایل PDF و یا WORD در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله بررسی عوامل مؤثر بر واکنش رفتاری مصرفکنندگان نسبت به پیامکهای تبلیغاتی

  احتشام رشیدی - استادیار و عضو هیأت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد سمنان
  سحرالسادات آگاه - دانشجوی کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد سمنان

چکیده مقاله:

رشد سریع تلفن همراه، کانال جدیدی را برای بازاریابی ایجاد کرده است. با توجه به این امر که استفاده از پیام کوتاه درتبلیغات روز به روز در حال گسترش است، توجه به عواملی که بر نگرش مصرف کننده نسبت به این نوع تبلیغات اثر میگذارند،ضروری به نظر میرسد چرا که عدم استفاده صحیح از این وسیله میتواند آثار مخربی در ذهن مصرفکننده ایجاد نموده و از اثربخشی این نوع تبلیغات بکاهد. هدف پژوهش حاضر بررسی عوامل موثر بر نگرش افراد به پیامکهای تبلیغاتی است. جامعه آماری این تحقیق دانشجویان دانشگاه سمنان بوده است که از طریق توزیع 400 پرسشنامه بین افراد نمونه که به روش تصادفی انتخابشده بودند، نگرش افراد مورد بررسی قرار گرفت. برای آزمون فرضیات از روش مدلسازی معادلات ساختاری و تحلیل همبستگی زیرگروه در نرمافزار لیزرل استفاده شده است. تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر نحوه گردآوری دادهها، از نوع توصیفی - پیمایشی میباشد. نتایج تحقیق نشان داده که سرگرمکننده بودن، اطلاعدهنده بودن، اعتماد و سادگی پیامکهای تبلیغاتی تأثیر مثبتو معناداری بر روی نگرش نسبت به پیامکهای تبلیغاتی دارد. در حالی که تأثیر اجازه، اعتبار و شخصیسازی پیامکهای تبلیغاتی بر روی نگرش، تأیید نشد. همچنین نتیجه این تحقیق نشان میدهد آزاردهنده بودن پیامکها تأثیر منفی بر روی نگرش خواهد داشت. در انتها نیز پیشنهاداتی جهت بهبود وضعیت هر یک از متغیرها ارائه شده است.

کلیدواژه‌ها:

تبلیغات موبایلی، نگرش، واکنش رفتاری، مدلسازی معادلات ساختاری

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:
https://www.civilica.com/Paper-ADSCONF01-ADSCONF01_028.html
کد COI مقاله: ADSCONF01_028

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
رشیدی, احتشام و سحرالسادات آگاه، ۱۳۹۴، بررسی عوامل مؤثر بر واکنش رفتاری مصرفکنندگان نسبت به پیامکهای تبلیغاتی، نخستین کنفرانس مدیریت تبلیغات، تهران، دانشکده مدیریت دانشگاه تهران، https://www.civilica.com/Paper-ADSCONF01-ADSCONF01_028.html

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (رشیدی, احتشام و سحرالسادات آگاه، ۱۳۹۴)
برای بار دوم به بعد: (رشیدی و آگاه، ۱۳۹۴)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

  • کلانتری، خ. (۱۳۸۸). مدلسازی معادلات ساختاری در تحقیقات اجتماعی- اقتصادی. ... (مقاله کنفرانسی)
  • Arno, S. Astrid, D. & Jamie, M. (2005). Diffision and ...
  • Barwise, P. & Strong, C. (2006). Permi ssion-based mobile advertising. ...
  • Haghirian, P. & Madlberger, M. (2005). Consumer attitude toward advertising ...
  • Ian, P. & Min, T. (2009). Young consumers? motives for ...
  • Karjaluoto, H. Matti, L. & Jari, S. (2004). The Role ...
  • MacKenzie, B.S., & Lutz, R.J. (1989). An empirical examination of ...
  • Matti, L. & Heikki, K. (2008). Exploring the effects of ...
  • ع Mirbagheri, S.A. (2010). SMS Advertising Business Model: Toward Finding ...
  • Muk, A. (2007). Cultural influences on adoption of SMS advertising: ...
  • Ran, W. Hao, X. & Ji. P. (2010). examining user ...
  • Roach, G. (2009). Consumer perceptions of mobile phone marketing: a ...
  • Sandra, S. Koury, A. & Yang, K.C.C (2010). Factors affecting ...
  • Shahyad, Sh. & et.al. (2011). A study of psychometric characteristics ...
  • Stone-romero, E.F. & Anderson, L.E. (1994). Relative Power of Moderated ...
  • Van der Waldt, D. _ R, Rebello, T. M. & ...
  • Xu, J, D. (2007). The influence of personalization in affecting ...
  • Yung, S Y. & Yung-Ming, L. (۲۰۰۹). Building trust in ...
  • علم سنجی و رتبه بندی مقاله

    مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
    نوع مرکز: دانشگاه آزاد
    تعداد مقالات: ۳۲۰۸
    در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

    مدیریت اطلاعات پژوهشی

    اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    مقالات پیشنهادی مرتبط

    مقالات مرتبط جدید

    شبکه تبلیغات علمی کشور

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.