بررسی رابطه راهبرد انتخاب برند و رفتار خرید مصرف کننده (مطالعه موردی شرکت پگاه همدان)

سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 714

فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

AEFMC01_140

تاریخ نمایه سازی: 18 دی 1393

چکیده مقاله:

هدف پژوهش حاضر بررسی راهبرد انتخاب برند و رفتار خرید مصرف کننده(مطالعه موردی شرکت پگاه همدان) می باشد. روشتحقیق حاضر توصیفی(غیر آزمایشی) و از نوع پیمایشی بوده است.جامعه آماری تحقیق مصرف کنندگان محصولات برند در منطقهشهرداری 1 و 2 همدان می باشد که شامل 384 مصرف کننده است که بر اساس جدول مورگان و کرجسی خوشه ای تصادفی انتخابشدند. در این پژوهش از دو پرسش نامه استاندارد استفاده شد، پرسشنامه های فوق براساس مقیاس اندازه گیری پنج گزینه ایلیکرت می باشند و تمام سوالات این دو پرسشنامه از نوع بسته می باشد. مقدار آلفای کرونباخ بدست آمده برای پرسشنامه برند 0/746 و مقدار آلفای کرونباخ بدست آمده برای پرسشنامه رفتار مصرف کننده 0/807 می باشد، مقادیر به دست آمده از مقدار 0/7 بیشتر می باشد که نشان دهنده پایایی این دو پرسشنامه می باشد.نتایج این تحقیق نشان داد که بین راهبرد انتخاب برند و رفتارخرید مصرف کننده رابطه معناداری وجود دارد. از بین چهار بعد سه مورد آن یعنی ارزش، محصولات فرعی و رفتارهای راهبرد انتخاببرند رابطه معنادار و مستقیمی وجود دارد. به این معنی که تغییرات در میزان راهبرد انتخاب برند باعث ایجاد نوسان در مصرف کنندهمی شود. تنها در بین بعد هنجارهای راهبرد انتخاب برند با رفتار خرید مصرف کننده رابطه معنادار و معکوس بر قرار است.

نویسندگان

محمدرضا رحیمی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد ملایر، گروه مدیریت، ملایر، ایران

حمید سپهردوست

دانشیار گروه اقتصاد، دانشکده اقتصاد و علوم اجتماعی دانشگاه بوعلی سینا

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • - روستا، احمد و داور، ونوس و ابراهیمی، عبدالحمید (1380). ...
  • - صفرزاده، حسین؛ خیری، بهرام؛ آقاسیدآقا، ریحانه. بررسی تاثیر عوامل ...
  • - حیدرزاده، ک و ضربی، (1387)، "رزیابی تاثیرعناصر آمیخته بازاریابی ...
  • - دانکن، تام (1385. ارتباطات یکپارچه بازاریابی، ترجمه بهرام رضازاده، ...
  • بررسی رفتار خرید مصرف کنندگان نسبت به برندهای خارجی در مقابل برندهای داخلی [مقاله ژورنالی]
  • - Hult, G. T. M. (2008). An assessment of the ...
  • - Berry, L. L. (2000), "Cultivating Service Brand Equity", Academy ...
  • - Chermatony, D. and Segal-Horn, S. (2003), "Building on Services, ...
  • _ Wilson.R.M.C .& Gilligan .C.(2005) .Strategic marketing management. ...
  • _ Oliver.R.L, .(1997). Satisfaction; A Behavioral Perspective on the Consume. ...
  • - Mc Daniel, (1998), Marketing, 4 th Edition ...
  • نمایش کامل مراجع