CIVILICA We Respect the Science
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
عنوان
مقاله

بررسی رابطه راهبرد انتخاب برند و رفتار خرید مصرف کننده (مطالعه موردی شرکت پگاه همدان)

اعتبار موردنیاز : ۱ | تعداد صفحات: ۱۲ | تعداد نمایش خلاصه: ۳۹۳ | نظرات: ۰
سال انتشار: ۱۳۹۳
کد COI مقاله: AEFMC01_140
زبان مقاله: فارسی
حجم فایل: ۳۶۳.۷۹ کیلوبایت (فایل این مقاله در ۱۲ صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد)

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

اگر در مجموعه سیویلیکا عضو نیستید، به راحتی می توانید از طریق فرم روبرو اصل این مقاله را خریداری نمایید.
با عضویت در سیویلیکا می توانید اصل مقالات را با حداقل ۳۳ درصد تخفیف (دو سوم قیمت خرید تک مقاله) دریافت نمایید. برای عضویت در سیویلیکا به صفحه ثبت نام مراجعه نمایید. در صورتی که دارای نام کاربری در مجموعه سیویلیکا هستید، ابتدا از قسمت بالای صفحه با نام کاربری خود وارد شده و سپس به این صفحه مراجعه نمایید.
لطفا قبل از اقدام به خرید اینترنتی این مقاله، ابتدا تعداد صفحات مقاله را در بالای این صفحه کنترل نمایید.
برای راهنمایی کاملتر راهنمای سایت را مطالعه کنید.

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای ۱۲ صفحه است در اختیار داشته باشید.

قیمت این مقاله : ۳,۰۰۰ تومان

آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله بررسی رابطه راهبرد انتخاب برند و رفتار خرید مصرف کننده (مطالعه موردی شرکت پگاه همدان)

  محمدرضا رحیمی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد ملایر، گروه مدیریت، ملایر، ایران
حمید سپهردوست - دانشیار گروه اقتصاد، دانشکده اقتصاد و علوم اجتماعی دانشگاه بوعلی سینا

چکیده مقاله:

هدف پژوهش حاضر بررسی راهبرد انتخاب برند و رفتار خرید مصرف کننده(مطالعه موردی شرکت پگاه همدان) می باشد. روشتحقیق حاضر توصیفی(غیر آزمایشی) و از نوع پیمایشی بوده است.جامعه آماری تحقیق مصرف کنندگان محصولات برند در منطقهشهرداری 1 و 2 همدان می باشد که شامل 384 مصرف کننده است که بر اساس جدول مورگان و کرجسی خوشه ای تصادفی انتخابشدند. در این پژوهش از دو پرسش نامه استاندارد استفاده شد، پرسشنامه های فوق براساس مقیاس اندازه گیری پنج گزینه ایلیکرت می باشند و تمام سوالات این دو پرسشنامه از نوع بسته می باشد. مقدار آلفای کرونباخ بدست آمده برای پرسشنامه برند 0/746 و مقدار آلفای کرونباخ بدست آمده برای پرسشنامه رفتار مصرف کننده 0/807 می باشد، مقادیر به دست آمده از مقدار 0/7 بیشتر می باشد که نشان دهنده پایایی این دو پرسشنامه می باشد.نتایج این تحقیق نشان داد که بین راهبرد انتخاب برند و رفتارخرید مصرف کننده رابطه معناداری وجود دارد. از بین چهار بعد سه مورد آن یعنی ارزش، محصولات فرعی و رفتارهای راهبرد انتخاببرند رابطه معنادار و مستقیمی وجود دارد. به این معنی که تغییرات در میزان راهبرد انتخاب برند باعث ایجاد نوسان در مصرف کنندهمی شود. تنها در بین بعد هنجارهای راهبرد انتخاب برند با رفتار خرید مصرف کننده رابطه معنادار و معکوس بر قرار است.

کلیدواژه‌ها:

راهبرد برند، رفتارمصرف کننده، شرکت پگاه

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:
https://www.civilica.com/Paper-AEFMC01-AEFMC01_140.html
کد COI مقاله: AEFMC01_140

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
رحیمی, محمدرضا و حمید سپهردوست، ۱۳۹۳، بررسی رابطه راهبرد انتخاب برند و رفتار خرید مصرف کننده (مطالعه موردی شرکت پگاه همدان)، کنفرانس بین المللی حسابداری، اقتصاد و مدیریت مالی، تهران، شرکت دانش محور ارتاخه، https://www.civilica.com/Paper-AEFMC01-AEFMC01_140.html

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (رحیمی, محمدرضا و حمید سپهردوست، ۱۳۹۳)
برای بار دوم به بعد: (رحیمی و سپهردوست، ۱۳۹۳)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

  • - روستا، احمد و داور، ونوس و ابراهیمی، عبدالحمید (۱۳۸۰). ...
  • - صفرزاده، حسین؛ خیری، بهرام؛ آقاسیدآقا، ریحانه. بررسی تاثیر عوامل ... (مقاله ژورنالی)
  • - حیدرزاده، ک و ضربی، (۱۳۸۷)، "رزیابی تاثیرعناصر آمیخته بازاریابی ...
  • - دانکن، تام (۱۳۸۵. ارتباطات یکپارچه بازاریابی، ترجمه بهرام رضازاده، ...
  • - نعلچی کاشی، علیرضا؛ رسولیان، محسن؛ بوجاری، حسین. بررسی رفتار ... (مقاله ژورنالی)
  • - Hult, G. T. M. (2008). An assessment of the ...
  • - Berry, L. L. (2000), "Cultivating Service Brand Equity", Academy ...
  • - Chermatony, D. and Segal-Horn, S. (2003), "Building on Services, ...
  • _ Wilson.R.M.C .& Gilligan .C.(2005) .Strategic marketing management. ...
  • _ Oliver.R.L, .(1997). Satisfaction; A Behavioral Perspective on the Consume. ...
  • - Mc Daniel, (1998), Marketing, 4 th Edition ...
  • علم سنجی و رتبه بندی مقاله

    مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
    نوع مرکز: دانشگاه آزاد
    تعداد مقالات: ۲۵۸۱
    در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

    مدیریت اطلاعات پژوهشی

    اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    مقالات پیشنهادی مرتبط

    مقالات مرتبط جدید

    شبکه تبلیغات علمی کشور

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.