CIVILICA We Respect the Science
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
عنوان
مقاله

بررسی تاثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی بر روابط برند- مصرف کننده

اعتبار موردنیاز PDF: ۱ WORD: ۱۴ | تعداد صفحات: ۳۳ | تعداد نمایش خلاصه: ۶۹۹ | نظرات: ۲
سال انتشار: ۱۳۹۵
کد COI مقاله: AEFMC02_174
زبان مقاله: فارسی
حجم فایل: ۱.۵۱ مگابات (فایل این مقاله در ۳۳ صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد)
محتوای کامل این مقاله با فرمت WORD هم قابل دریافت می باشد.

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

اگر در مجموعه سیویلیکا عضو نیستید، به راحتی می توانید از طریق فرم روبرو اصل این مقاله را خریداری نمایید.
با عضویت در سیویلیکا می توانید اصل مقالات را با حداقل ۳۳ درصد تخفیف (دو سوم قیمت خرید تک مقاله) دریافت نمایید. برای عضویت در سیویلیکا به صفحه ثبت نام مراجعه نمایید. در صورتی که دارای نام کاربری در مجموعه سیویلیکا هستید، ابتدا از قسمت بالای صفحه با نام کاربری خود وارد شده و سپس به این صفحه مراجعه نمایید.
لطفا قبل از اقدام به خرید اینترنتی این مقاله، ابتدا تعداد صفحات مقاله را در بالای این صفحه کنترل نمایید.
برای راهنمایی کاملتر راهنمای سایت را مطالعه کنید.

خرید و دانلود فایل PDF یا WORD مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای ۳۳ صفحه است به صورت فایل PDF و یا WORD در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله بررسی تاثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی بر روابط برند- مصرف کننده

  بهرام خیری - استادیار، عضو هیئت علمی واحد تهران مرکز
  صدیقه روزبه - دانش آموخته ی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز

چکیده مقاله:

هدف این تحقیق تعیین بررسی تأثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی بر روابط برند – مصرف کننده می باشد. روش پژوهش حاضر ، پیمایشی توصیفی و ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه است. جامعه آماری این پژوهش مشتمل بر 384 نفر کاربران رسانه های اجتماعی از قبیل فیس بوک، تلگرام، اینستاگرام و توئیتر بودند که بصورت تصادفی انتخاب شدند از این رو پرسشنامه ای برای گردآوری داده ها طراحی و به صورت آنلاین برای کاربران ارسال شد. پرسشنامه ی مذکور شامل 44 سوال بود که متغیرهای موضوع مورد مطالعه را مورد سنجش قرار می داد و پرسشنامه های مذکور برای تجزیه و تحلیل آماری مورد استفاده قرار گرفت.همچنین برای تجزیه تحلیل داده ها از نرم افزارهای SPSS نسخه 20 و PLS استفاده شده است نتایج حاکی از تاثیر منافع تجربی و وظیفه ای بر کیفیت رابطه برند و همچنین تاثیر کیفیت رابطه برند بر تبلیغات دهان به دهان وتاثیر کیفیت رابطه برند بر تمایل به پرداخت قیمت ویژه برند و همچنین تاثیر کیفیت رابطه برند بر واکنش های عاطفی منفی تایید شده است و همینطور تاثیر تبلیغات دهان به دهان بر تمایل به پرداخت قیمت ویژه تایید شده است. در این پژوهش تاثیر منافع تجربی برروی رابطه سرمایه گذاری درک شده وتاثیراسناد ثبات بر واکنشهای عاطفی منفی مصرف کنندگان و واکنش های عاطفی منفی بر تمایل به پرداخت قیمت ویژه و بر تبلیغات دهان به دهان رد شده است.

کلیدواژه‌ها:

منافع تجربی، منافع وظیفه ای، کیفیت رابطه برند، تبلیغات دهان به دهان رسانه اجتماعی برند، واکنش های عاطفی منفی مصرف کنندگان و تمایل به پرداخت قیمت ویژه برند

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:
https://www.civilica.com/Paper-AEFMC02-AEFMC02_174.html
کد COI مقاله: AEFMC02_174

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
خیری, بهرام و صدیقه روزبه، ۱۳۹۵، بررسی تاثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی بر روابط برند- مصرف کننده، دومین کنفرانس بین المللی حسابداری، اقتصاد و مدیریت مالی، شهرکرد، دانشگاه پیام نور واحد شهرکرد، https://www.civilica.com/Paper-AEFMC02-AEFMC02_174.html

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (خیری, بهرام و صدیقه روزبه، ۱۳۹۵)
برای بار دوم به بعد: (خیری و روزبه، ۱۳۹۵)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

  • Adjei, M.T., Noble, S.M., Noble, C.H., 2010. The influence of ...
  • Anderson, J.C., Gerbing, D.G., 1988. Structural equation modeling in practice: ...
  • Brown, J, Broderick, A.J., Lee, N., 2007. Word of mouth ...
  • Casalo, Luis V., Carlos Flavian, and Miguel Guinaliu (2008), "Promoting ...
  • Danhong Xie, Vincent C.S. Heung* Internationl Journal of Hospitality Management ...
  • De Wulf, K., Odekerken- Schroder, G., Iacobucci, D., 2001. Investments ...
  • Elliot, S., Li, G., Choi, C., 2013. Understanding service quality ...
  • Folkes, V.S., 1984. Consumer reactions to product failure: an attributionl ...
  • Fournier, S., 1998. Consumers and their brands: developing relationship theory ...
  • Henning- Thurau, Thorsten, Kevin P. Gwinner, Gianfranco Walsh, and Dwayne ...
  • Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the ...
  • Kim, J.W., Choi, J., Qualls, W., Han, K., 2008. It ...
  • Mangold, W. G., & Faulds, D. J. (2009). Social media: ...
  • Muniz, Albert M., Jr. and Thomas . O'Guinn (2001), "Brand ...
  • Reeves, B., Nass, C., 1996. The Media Equation. Cambridge University ...
  • Sin , L.Y.M., Tse, A.C.B., Chan, H., Heung, V.C.S., Yim, ...
  • علم سنجی و رتبه بندی مقاله

    4.0
    ۲ تعداد پژوهشگران نظر دهنده
    5 1
    4 0
    3 1
    2 0
    1 0
    مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
    نوع مرکز: دانشگاه آزاد
    تعداد مقالات: ۱۰۷۳۱
    در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

    مدیریت اطلاعات پژوهشی

    اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    مقالات پیشنهادی مرتبط

    مقالات مرتبط جدید

    شبکه تبلیغات علمی کشور

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.