بهبود وضعیت شرکت های خصوصی با استفاده از بازاریابی

توسعه روز افزون فناوری اطلاعات و ارتباطات تاثیر گسترده ای در فرآیند های تجاری به وجود آورده است و اینترنت به عنوان موثرترین بستر بازاریابی الکترونیکی با پوشش جهانی امکان رسیدن به بازارهای بین المللی را فراهم ساخته است اما بسیاری از شرکت ها خصوصی در زمینه چگونگی استفاده از روش های گوناگون بازاریابی الکترونیکی و تاثیرات آن در بازارهای داخلی و صادراتی از آگاهی های لازم برخوردار نیستند. این مقاله با نگاه کلی به تعاریف و اصول بازاریابی الکترونیکی و پارادیم های جدید مطرح شده، در صدد سوق دادن شرکت ها و موسسات به استفاده از این نوع بازاریابی برامده و با بررسی ابعاد گوناگون این موضوع، رهنمود هایی برای تغییر درامیخته سنتی بازاریابی به سمت امیخته بازاریابی نوین (الکترونیکی) ارایه می دهد. نتایج این بررسی حاکی از ان است که در عصر رقابتی امروز این نوع بازاریابی بهعنوان یک عامل راهبردی و مزیت رقابتی، در رشد فروش و افزایش سهم بازار داخلی و خارجی به شرکتهای ایرانی کمک شایانی نموده است. و چناچه شرکت های ایرانی در بکارگیری از این تکنولوژی ، با اصول مشروحه در مقاله مبادرات ورزند شاهد صرفه جویی در وقت و هزینه زیادی خواهند بود.

کلیدواژه ها:

بازاریابی رابطه ای ، بازار الکترونیکی ، اینترنت ، تعامل با مشتری