51 اصل برندسازی با رویکرد اقتصاد مقاومتی از دیدگاه مصرف کنندگان نهایی کالاها

برندسازی ایجاد تمایزی منحصر بفرد است که برای مشتریان، کارکنان و مدیران سازمان اهمیت زیادی دارد. داشتن یک برند یا نام تجاری قدرتمند سبب می شود هزینه های یک شرکت به واسطه جلوگیری از سرمایه گذاری های نامناسب و بی هدف به طور کاملا محسوسی کاهش پیدا کنند. سودآوری به واسطه جذب مشتریانی وفادار به طور چشمگیری افزایش پیدا می کند و از همه مهمتر برند یک شرکت تبدیل به دارایی ناملموس برای سازمان می شود که ارزش آن می تواند بیش از مجموع ارزش تمامی دارایی های فیزیکی آن سازمان باشد. در این تحقیق از روش های نمونه گیری خوشه ای و تصادفی ساده در شمال، جنوب، شرق، غرب و مرکز تهران استفاده شد. برای تعیین اصول برندسازی از دید مصرف کنندگان نهایی، داده ها با استفاده از مصاحبه و پرسشنامه جمع آوری گردیده است و نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل آن در قالب 51 اصل برندسازی از دید مصرف کنندگان نهایی ارایه گردیده است.