بررسی و ارایه پیشنهاد بر اساس کاربرد هوش کسب و کار در استراتژی مدیریت بازاریابی

مدیریت بازاریابی درگذر زمان بیشتر موردتوجه قرارگرفته است؛ بنابراین مدیریت بازاریابی یک مقوله راهبردی برای مدیران و سازمان های بزرگ تبدیل شده است. ازاین رو، می توان به مفهوم هوش کسب وکار را یک فرصت و تهدید راهبردی برای مدیران سازمان ها در نظر گرفت. در ابتدا مسایل بوم شناختی به عنوان الگوی جدید در استراتژی بازاریابی مطرح شده است. بااین حال، توسعه مفاهیم راهبردی در مدیریت بازاریابی موردتوجه و مطالعه محققان قرارگرفته است. به همین دلیل، هوش کسب وکار به عنوان یک الگوی راهبردی جدید در مدیریت بازاریابی باید موردتوجه قرار گیرد. این مقاله در ابتدا به بررسی مفاهیم استراتژی بازاریابی و تداوم پذیری پرداخته است. در ادامه مفهوم هوش کسب وکار و الگوهای استراتژیک آن بررسی شده است. درنهایت، آینده استراتژی بازاریابی تداوم پذیر با در نظر گرفتن الگوهای هوش کسب وکار بررسی و پیشنهاد هایی جهت توسعه مدیریت بازاریابی و بهبود استراتژی بازاریابی مطرح می شود.

کلیدواژه ها:

مدیریت بازار ، هوش کسب وکار ، استراتژی بازاریابی ، توسعه پایدار ، توسعه پایدار استراتژی بازاریابی