نگرش به محیط کسب و کار حسابرسی، مدیریت شرکت و تعادل بین حسابرسی و بازاریابی

هدف از این مطالعه، ارزیابی نگرش حسابرسان ایران به تعادل بین حسابرسی و بازاریابی با توجه به دو جزء مهم فرآیند حسابرسی مانند محیط تجاری حسابرسی و مدیریت شرکت است. تجزیه و تحلیل بر اساس داده های نظرسنجی از 257 پاسخ دهنده می باشد. برای دستیابی به اهداف تحقیق، چهار فرضیه بر مبنای نظریه های اجتماعی مشخص شده است. نتایج این مطالعه نشان می دهد که حسابرسانی که نگرش مثبتی نسبت به بازاریابی دارند و کسانی که آن را قابل توجه می دانند، می توانند تا حد زیادی تعادل زمان صرف وقت را برای انجام وظایف حسابرسی و فعالیت های بازاریابی ذاتی داشته باشند. علاوه بر این، نتایج نشان می دهد که افزایش یک واحد برای نگرش نسبت به محیط کسب و کار موجب افزایش 0.489 واحد در برابر تعادل زمان صرف شده در فعالیت های بازاریابی و حسابرسی می شود، که 0.396 واحد اثر مستقیم و 0.093 واحد تاثیر غیر مستقیم است.

کلیدواژه ها:

محیط تجاری حسابرسی ، حاکمیت شرکتی ، نظریه های اجتماعی ، بازاریابی حسابرسی