مقایسه ی میزان موفقیت شرکتهای با سابقه زیاد و کم در بازاریابی چای مطالعه موردی: شهرستان ساری

چای از جمله قدیمی ترین و پرم صرف ترین نو شیدنیهای دنیا به شمار میرود. چای دارای اهمیت غذایی و دارویی ب سیار ا ست ولی مهمترین اثر آن تاثیر بر روی سیستم اعصاب و در نتیجه رفع خستگی و ایجاد آرامش در انسان است. با توجه به اهمیت بسته بندی به عنوان یکی از مهمترین آمیخته های بازاریابی، در این مطالعه تاثیر سابقه برند در ترجیحات مصرف کننده به عنوان یکی از ویژگیهای موثر در بسته بندی چای در سه سطح برندهای کم سابقه )کمتر از 15 سال(، برندهای با سابقه متو سط )بین 15 تا 35 سال( و برندهای با سابقه طوالنی )بیش از 35 سال( مورد برر سی قرار گرفت. این مطالعه با پر سش گری از 294 م صرف کننده چای در شهر ساری و تجزیه تحلیل داده ها با روش تحلیل متقارن صورت پذیرفت. نتایج ن شان داد ویژگی سابقه برند در انتخاب مصرف کننده 9 در صد دارای اهمیت ا ست، همچنین برندهای با سابقه کم نسبت به دو سطح دیگر موفق تر بوده اند و ترجیحات مصرف کننده را به خود جلب نمودند که میتواند ناشی از تبلیغات وسیع و بازاریابی شرکتهای با سابقه کم باشد.

کلیدواژه ها:

سابقه برند ، چای ، تحلیل متقارن ، ساری