تحلیل کارایی بازار گیاهان دارویی در استان کرمان مطالعه موردی بازار گیاه دارویی آنغوزه

مطالعه سیستم بازاریابی گیاهان دارویی، جهت دستیابی به راهکارهای بهبود وضعیت بازار ضروری است. با توجه به اهمیت گیاهان دارویی در اقتصاد داخلی و پتانسیل استان کرمان در تولید گیاهان دارویی، هدف این مطالعه بررسی حاشیه بازاریابی و کارایی بازار گیاهان دارویی در استان کرمان است. بدین منظور مقادیر حاشیه خرده فروشی، عمده فروشی، حاشیه کل بازار، هزینه های بازاریابی در خرده فروشی، عمده فروشی و هزینه ها در کل بازار برای گیاهان دارویی (آنغوزه) محاسبه گردید. جمعآوری اطلاعات مورد نیاز از طریق تکمیل پرسشنامه در سطوح بهره بردار گیاه دارویی(20 پرسشنامه)، خردهفروش 26) پرسشنامه) و عمده فروش گیاه دارویی(5 پرسشنامه) در استان کرمان در سال 1397 انجام گرفته است. نتایج نشان داد که حاشیه خرده فروشی، عمدهفروشی و حاشیه کل در مورد گیاه دارویی آنغوزه به ترتیب 376690 ، 106000 و 185110 ریال بوده است. همچنین نتایج محاسبه هزینه بازاریابی نشان داد که کمترین هزینه 118000 ریال مربوط به عمده فروش و بیشترین هزینه 311210 ریال مربوط به کل بازار است. با توجه به منفی بودن آماره همبستگی پیرسون برای حاشیه بازاریابی و هزینه های بازاریابی و عدم معنیداری این آماره در سطح 5 درصد، مشخص شد که حاشیه و هزینه های بازاریابی با هم ارتباطی ندارند و این نتیجه بیان کننده عدم کارایی بازار این محصول است.

کلیدواژه ها:

کارایی بازار ، حاشیه بازاریابی ، گیاهان دارویی ، استان کرمان