تحلیل نرخ زنده ماندن ایران در بازارهای هدف صادراتی زعفران ایران

رقابت روز افزون در بازار جهانی و وجود مولفه های متنوع اثرگذار، موجب کاهش نرخ زنده ماندن (تداوم) در بازار هدف شده است. لذا با توجه به اهمیت صادرات زعفران برای ایران، هدف پژوهش حاضر تعیین نرخ زنده ماندن در بازار هدف به عنوان یکی از معرفهای کارایی فعالیت بازاریابی است. نتایج براساس تحلیل داده های صادرات ایران در سالهای 2001-2014 بیانگر روند نوسانی نرخ تداوم در بازارهای هدف است و با وجود بالا بودن در سالهای 2009 و 70) 2012 درصد)، در سال 2006 این نرخ گویای شکست کامل در بازارهای جدید است. از این رو پیشنهاد میشود که به منظور انتخاب بازارهای هدف جدید، مولفه های اثرگذار در هر بازار و درجه رقابت پذیری پیش از ورود به بازار تعیین و متناسب با آن برنامه ها و استراتژیهای مناسب بازاریابی عملیاتی شود.

کلیدواژه ها:

ایران ، بازار هدف ، زنده ماندن ، صادرات زعفران