تاثیر ارزش ویژه برند بر قصد خرید مصرف کننده نهایی مورد مطالعه: صنعت لوازم خانگی برقی

امروزه، نام تجاری، همانند سرمایه، برای سازمان و محصولات آن ارزشآفرینی میکند ازاینرو ارتقای نام تجاری در بسیاری از موارد به استراتژی ساز آنها بدل شده است. هدف این مقاله بررسی تاثیر ارزش ویژه برند بر قصد خرید مصرف کننده نهایی در صنعت لوازم خانگی برقی می باشد.این تحقیق از لحاظ هدف، تحقیقی کاربردی و از نظر جمعآوری دادهها تحقیقی پیمایشی از نوع توصیفی است. جامعه آماری در این تحقیق کلیه مصرفکنندگان لوازم خانگی برقی در شهر اهواز است. در این پژوهش از روش نمونهگیری در دسترس استفاده میشود برای به دست آوردن حجم نمونه، از فرمول کوکران برای جامعه نامحدود استفاده شده است و حجم نمونه در این پژوهش 384 نفر است. برای این پژوهش، از پرسشنامه محقق ساخته استفاده گردید و روایی و پایایی آن مورد آزمون قرار گرفت. ضریب آلفای کرونباخ 0.86بدست آمد. در تحلیل دادههای گردآوری شده در سطح آمار استنباطی از آزمونهای رگرسیون و تحلیل واریانس فریدمن، استفاده شد. یافتهها نشان داد که مولفههای ارزش ویژه برند (شامل آگاهی از برند، کیفیت ادراکشده، تداعی برند و وفاداری به برند )، بر قصد خرید مصرف کننده نهایی تاثیر دارد. که در این میان تداعی برند کمترین میانگین و آگاهی از برند بیشترین میانگین را دارند. سایر ابعاد در مراتب میانی قرار دارند.

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه برند ، آگاهی از برند ، کیفیت ادراکشده ، تداعی برند ، وفاداری به برند ، قصد خرید مصرف کننده نهایی