بررسی مفهوم بازاریابی سبز و ادراک مصرف کننده

نگرانی سال های اخیر در مورد محیط زیست در همه ابعاد و حوزه ها مشاهده می شود. این موضوع که منابع محدود ما دچار آسیب شده است و ادامه این روند آینده حیات بشر را بر روی کره ی زمین مختل خواهد کارد، مسیولان و متفکران را بر آن داشته تا در این زمینه چاره ای بیندیشند. در این تحقیق تاثیر ابزارهای بازاریابی سبز و ادراک مصرف کنندگان مورد بررسی قرار می گیرد. بازاریابی سبز شامل تمام فعالیت هایی است که برای ایجاد و تسهیل مبادلات به منظور ارضای نیازها و خواسته های بشری طراحی می شود به طوری که این ارضای نیازها و خواسته ها، حداقل آثار مضر و مخرب روی محیط زیست را داشته باشند. رفتار مصرف کننده مطالعه واحدهای خرید و فرآیندهای مبادله مشمول در خرید، مصرف، و دور انداختن کالاها خدمات و ایده ها است. ادراک رفتار مصرف کننده یک فرآیند است که در راستای رسیدن بفه هدف خاصی برانگیخته می شود که در برگیرنده فعالیت های زیاد و نقش های مختلفی می باشد. بنابراین هدف از نگارش این مقاله، آشنایی و بررسی مفاهیم بازاریابی سبز و ادراک مصرف کننده می باشد و در پایان به جمع بندی و نتیجه گیری می پردازیم.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، بازاریابی سبز ، ادراک مصرف کننده ، رفتار مصرف کننده