بررسی مولفه های تعیین کننده برند عملکرد شرکت در شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار

درادبیات مدیریت برند فرض بر این است که ارزش مالی هر برندی به ذهنیت مصرف کنندگان آن وابسته است وباتوجه تداعی های ذهنی وفاداری نگرشی مشتریان قابل درک ارزیابی است. به نظر ما تحقیقات تجربی موجود به برند بسیار ضعیف ناقص بوده تمرکز چندانی بر روی عملکرد بازار نگرش های مختلف مشتریان در ارتباطی با برند ندارند.پژوهش حاضر به بررسی تاثیرعوامل تعیین کننده برند در عملکرد ارزش شرکت با استفاده از داده های سال های 1388 تا 1393 (دوره زمانی ساله) مربوط به 99 شرکت پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار می پردازد. دیدگاه شرکت محور مبتنی بر دادهای مالی است جنبه سخت دارد. در رویکرد دوم شاخه کیوتوبین از اوایل دهه 1990 به عنوان ارزش برند مورد استفاده قرار گرفته است.در ایران طی سالهای اخیر پژوهش های صورت گرفته در حوزه ارزش برند همگی از دید بازاریابی رفتاری انجام شده پرسشنامه محور هستند. نتایج پژوهشهای پیشین فرضیه متناسب با عامل اصلی موثر بر ارزش برند شرکت ها شناسانی شود همچنین نتایج نشان داد بین مولفه های تعیین کننده برند عملکرد شرکت همبستگی معناداری وجود دارد. در این پژوهش برای تجزیه تحلیل داده ها از نرم افزارهای EViews در آزمون های فرضیه های پژوهش از مدل های رگرسیونی استفاده شده است که در آن عملکرد شرکت متغیر وابسته، عمر شرکت به عنوان متغیر مستقل اندازه شرکت به عنوان متغیر کنترلی می باشد.

کلیدواژه ها:

ارزش برند ، کیو توبین ، شدت تبلیغات ، عمر شرکت