بررسی تاثیر ابعاد روشهای تبلیغاتی موثر بر انتخاب بیمه های عمر پس انداز از سوی مشتریان بیمه (مطالعه موردی: شرکتهای بیمه نوین، البرز رازی در شهر همدان)

روش تحقیق بر حسب هدف کاربردی بر حسب نحوه گردآوری دادهها توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری شامل(کارکنان) (مشتریان) شرکتهای بیمه نوین، البرز رازی در شهر همدان هستند که تعداد کارکنان 300 نفر تعدادمشتریان 700 نفر میباشد. حجم نمونه با توجه به جدول مورگان برای کارکنان تعداد 169 نفر برای مشتریان تعداد 248نفر تعیین شد. روش نمونه گیری از نوع طبقه ای نسبی می باشد. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه می باشد. جهت سنجشروایی پرسشنامه از روایی محتوایی استفاده شد. جهت سنجش پایایی از آلفای کرونباخ استفاده شد که نتایج نشان داد هر یکاز مولفه های پرسشنامه تحقیق بالاتر از مقدار 0/7 است. جهت تجزیه تحلیل داده ها با استفاده از آمار توصیفی استنباطی توسط نرم افزار SPSS انجام شد. نتایج نشان داد که تمام مولفه های روشهای تبلیغاتی (آگهی تجاری، فروش شخصی، روابط عمومی، پیشبرد فروش، بازاریابی مستقیم، تبلیغات شفاهی) بر انتخاب بیمه های عمر پسانداز از سو مشتر یان شرکتهایبیمه نوین، البرز رازی در شهر همدان تاثیر مثبت معناداری دارند.

کلیدواژه ها:

روشهای تبلیغاتی ، بیمه عمر پس انداز ، بازاریابی ، مشتریان