مروری بر نقش سبک ورود به بازار با توجه به نقش قدرت اجتماعی برند

سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 356

فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

AMEM02_083

تاریخ نمایه سازی: 18 اردیبهشت 1398

چکیده مقاله:

این مقاله که با هدف مروری بر نقش سبک ورود به بازار با توجه به نقش قدرت اجتماعی برند انجام شده است از نوعتحقیقات علمی مروری نیز میباشد. یکی از مفاهیمی که میتوان از طریق آن در بازاریابی مدرن موفق عمل کرد بین برندشرکت ورقبا تمایز ایجاد نمود، تمرکز بر قدرت اجتماعی برند است. قدرت اجتماعی برندشامل ذهنیت وبرداشتی است کهمشتریان در فرآیند تصمیم به خرید میتوانند در مورد ویژگیهای آن برند داشته باشند. یک برند موقعی دارای قدرت است کهبتواندرفتار مصرفکنندگانی که به آن برندمینگرند را تحت تاثیرقرار داده بشکل عادی ترجیحات، گرایشات ورفتار خریدبرایآن برند را تکراری روزمره نماید. آگاهی از ساز وکارها روشهای ورودبه بازارهای جهانی برای شرکتها وسازمانهایی که درمسیر جهانی شدن قرار گرفته اند، ضرورتی انکار ناپذیر است. سبک ورود به بازار یک مبحث مهم در بازاریابی است. تصمیم درمورد سبک ورود که انتخاب سازمان برای ورود به بازار، قبل یا بعد از رقبا است، یک تصمیم راهبردی مهم است. هدف از نگارشاین تحقیق مروری بر نقش سبک ورود به بازار با توجه به نقش قدرت اجتماعی برند می باشد در نهایت به جمع بندی ونتیجه گیری می پردازیم.

کلیدواژه ها:

سبک های ورود به بازار ، قدرت اجتماعی برند ، نام تجاری

نویسندگان

سکینه بیگدلی

گروه مدیریت، واحد ملایر، دانشگاه آزاد اسلامی، ملایر، ایران

روح اله سهرابی

استادیار دانشکده اقتصاد، دانشگاه بوعلی سینا، همدان، ایران

محمدعظیم خدایاری

استادیار، گروه مدیریت، واحد ملایر، دانشگاه آزاد اسلامی، ملایر، ایران